產(chǎn)品取名2016 產(chǎn)品取名吉祥法則

來源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時(shí)間： 2017-05-25

??產(chǎn)品取名 產(chǎn)品取名吉祥法則

??網(wǎng)上流傳著這樣一個(gè)笑話，說幾個(gè)朋友一起到一家小餐館吃飯，看到菜譜里寫著的菜名都很有趣，就隨便點(diǎn)了幾個(gè)。一個(gè)是“猛龍過江”，上菜后一看，原來是一碗清湯上面漂著一棵蔥;另外一個(gè)是“母子相會(huì)”，上來一看是黃豆炒黃豆芽;還有一個(gè)“雪山飛狐”，原來是炸龍蝦片上面放著幾個(gè)炸蝦皮;“走在鄉(xiāng)間的小路上”就是紅燒豬蹄邊上放著香菜，“一國兩制”就是煮花生米和炸花生米;“波黑戰(zhàn)爭(zhēng)”就是菠菜炒黑木耳，“悄悄話”就是豬舌頭和豬耳朵，“紅燈區(qū)”就是辣子雞塊……全部是普通的家常菜，只不過起了一個(gè)趣味橫生的名字罷了。

??先不要責(zé)備這家小餐館老板的狡詐，我們應(yīng)該首先捫心自問：“我的產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者感興趣嗎?”

??產(chǎn)品的性能要消費(fèi)者使用之后才能體驗(yàn)，但是一個(gè)好的產(chǎn)品名字卻能吸引消費(fèi)者的眼球。在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，這意味著你的產(chǎn)品只要具有一個(gè)好名字也就成功一半了。

??芝加哥大學(xué)社會(huì)學(xué)家多溫卡特頓特在《傳播學(xué)》一書中指出,信息必須引人注目,才有可能取得效果。產(chǎn)品名字應(yīng)該遵循“AIDMA ”法則,即attention引人注目、interest發(fā)生興趣、desire激起欲望、memory留下記憶、action開展行動(dòng)。筆者認(rèn)為，一個(gè)好名字應(yīng)該具有五個(gè)特征。

??◎ 瑯瑯上口。產(chǎn)品的名字要能讓大多數(shù)的消費(fèi)者非常容易地念出來(包括讀出來與心里默念)，這要求命名時(shí)一定要用最簡(jiǎn)單的詞匯。比如我國的著名品牌“娃哈哈”，就使用了最容易發(fā)音、最容易識(shí)別的漢語詞匯。“喜之郎”因?yàn)槠洮槵樕峡凇⑾矚庋笱蠖蔀榇笕诵『⒍枷矚g的首選果凍。“可口可樂”因?yàn)槠湟鬃x、易認(rèn)、易上口、易傳播而成為可樂中的霸主。

??◎ 簡(jiǎn)單易記。越是簡(jiǎn)單的，越是容易牢記。這包括兩個(gè)方面的含義，一是產(chǎn)品名字容易識(shí)別與記憶，如三五牌香煙，只要你的視力沒有問題，你就能一下子將她從眾多品牌中識(shí)別出來。二是產(chǎn)品名字要和商標(biāo)緊密聯(lián)系在一起，汽車中的三個(gè)菱形就代表了三菱;可樂中的紅色就代表了可口可樂，而藍(lán)色則代表了百事可樂;運(yùn)動(dòng)服飾上面的一個(gè)“鉤”就代表了耐克。

??◎ 獨(dú)一無二。獨(dú)一無二的名字可以有效避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)你的模仿，并在消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知中占據(jù)一塊獨(dú)立的位置，即特勞特所說的“明確定位”。“勞斯萊斯”是獨(dú)一無二的，“可口可樂”也只被全球消費(fèi)者認(rèn)可一種，“英特爾”就是電腦芯片的代名詞。父母給孩子起名的時(shí)候都希望自己孩子的名字獨(dú)一無二、大名鼎鼎，給產(chǎn)品命名也是同樣道理。

??◎ 意味深長(zhǎng)。正如開頭的笑話中所講到的那樣，盡量使你的產(chǎn)品名字讓人產(chǎn)生聯(lián)想。人類具有天生的好奇心理，如果能夠使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的名字意義進(jìn)行思考的話，你就可以在他們心中留下深刻印象了。具體來說，產(chǎn)品命名可以參考?xì)v史事件、人物、地理、神化傳說等許多具有深遠(yuǎn)背景的事物。比如，長(zhǎng)城(Great Wall)象征著獨(dú)一無二的人類奇跡，耐克(NIKE)則代表著希臘神話中的勝利女神，桑塔納(SANTANNA)指美國加州盛產(chǎn)名貴葡萄酒的“桑塔納山谷”，洽洽瓜子背后則有一個(gè)歷史久遠(yuǎn)的傳說。

??◎ 普遍適用。我國已經(jīng)加入WTO，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則已經(jīng)從僅限于國內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)為全球市場(chǎng)。走出國門，放眼世界，是每一個(gè)希望做大做強(qiáng)的企業(yè)都應(yīng)該具有的雄心。這就要求產(chǎn)品不僅有一個(gè)吉祥的中文名字，也要有一個(gè)吉祥的外文名字。比如，樂百氏(Robust)純凈水，就其漢語含義而言，是讓大眾(百氏)使用之后會(huì)高興，而其英語含義則是“精力充沛的、充滿活力的”意思。有如此好的含義，只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬、營銷得力，還愁消費(fèi)者不會(huì)喜愛嗎?又如百得(Best)電器，其中外文名字在所有市場(chǎng)都是為消費(fèi)者樂于接受的。