品牌命名的基本步驟解析

來源：查字典起名網  發布時間： 2017-05-25

??品牌命名的基本步驟解析

??第一步??品牌調查

??命名之前，需要對企業形象、產品特點、行業特性、競爭對手進行詳細調查，判斷優劣勢，發現競爭機會;對相關行業的社會文化和歷史文化展開詳細研究，為命名提供語言學和社會學依據。當然這方面的了解和調查主要是通過網上來完成的，也有企業所提供的資料。

??第二步??品牌命名

??經過對一系列的調查了解，我們開始了正式的命名工作。

??1.通過社會、歷史文化分析判斷是否有文化或社會事件借用。關聯社會文化的分析;關聯歷史文化分析。

??通過對關聯社會文化的分析判斷，我們總結了幾個社會流行的熱點事件：超女、星光大道、好男兒、網戀、QQ、COOL酷，通過語素變異和再創造，再利用發散思維和推理聯想，總結出了QQ女孩、鄰家女孩、Coolala酷啦啦、酷炫等十多個品牌名稱，通過對關聯歷史文化分析判斷，通過語素變異和再創造，再利用發散思維和推理聯想進行總結。

??2.依據產品和企業行業特點，采用語意聯想法，進行命名創意。

??漢語是表意文字，品牌名稱意義最重要，其次是讀音，區別與英語和其他語言。正向聯想;反向思維。

??3.依據產品和企業行業特點，利用語素合成法，采用莊信品牌命名系統(TM Name System)進行品牌命名。

??經過上述三個步驟對相關社會文化和歷史文化的了解，利用語意聯想法和語素合成法等來取品牌名字。

??第三步??初選

??《中華人民共和國商標法》、《商標國際注冊馬德里協定》(無近似、無不良影響);域名;語言避諱，其他語言的意思。

??第四步??精選

??直覺、第一印象;與眾不同：圖形設計，感情表現，廣告效果，市場交流;語言：黏性、韻律、記憶性;文化：潛力，文化蘊涵;新名字建議。

??第五步??測試

??接下來的工作是要對品牌名字進行測試評估。四個角度：從概念、記憶、延伸、區別等方面進行測試。

??聯想測試：文化蘊涵，美好聯想。

??記憶測試：特征，獨特性，標新立異。

??閱讀測試：瑯瑯上口，簡單，簡潔，活潑有力。

??偏好測試：語言文化背景，促使大眾偏好不同，取最廣泛的偏好命名。