產(chǎn)品品牌命名方法和誤區(qū)

來(lái)源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時(shí)間： 2017-05-25

??產(chǎn)品品牌命名方法和誤區(qū)

??產(chǎn)品命名方法：

??一、與產(chǎn)品銷(xiāo)售地域有關(guān)：比如寶潔公司的系列產(chǎn)品其名稱(chēng)在大陸與港臺(tái)就不一樣。

??二、與方言有關(guān)：北方：醬油;南方：生抽、老抽。

??三、與音節(jié)有關(guān)：新產(chǎn)品在命名時(shí)要注意音節(jié)是否響亮和發(fā)音是否順暢。命名的主要目的是讓目標(biāo)消費(fèi)群直呼而出，在發(fā)音上當(dāng)然務(wù)必講究一番。比如：寶馬、別克、旁氏、朵而、蘭蔻、潘婷、樂(lè)百氏等等。在音節(jié)上就比較響亮，順達(dá)，講究開(kāi)口呼、響亮的開(kāi)音節(jié)發(fā)音。

??四、音譯或意譯：主要是外資企業(yè)的產(chǎn)品因國(guó)際化而全球統(tǒng)一標(biāo)識(shí)及稱(chēng)謂。比如：得寶紙巾、護(hù)舒寶、汰漬、碧浪、福特、奔馳、寶馬等等。

??五、與產(chǎn)品產(chǎn)地有關(guān)：主要表現(xiàn)在酒類(lèi)產(chǎn)品：茅臺(tái)、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京。

??六、與產(chǎn)品的USP有關(guān)：這類(lèi)新產(chǎn)品命名是以USP為基礎(chǔ)的，比如方太黃金灶。就是以該產(chǎn)品金黃色面板作USP的，其優(yōu)點(diǎn)是抗壓、抗爆、耐高溫、電子脈沖打火等直觀(guān)屬性所決定，故命名為黃金灶，該產(chǎn)品Slogan：永遠(yuǎn)的家。

??七、與品類(lèi)有關(guān)：為突出其品類(lèi)某種特有的特征或?qū)傩远?，使產(chǎn)品換代層出不窮。比如手機(jī)品類(lèi)的諾基亞：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。

??八、與主產(chǎn)品有關(guān)：系主產(chǎn)品的補(bǔ)充、擴(kuò)展的延伸，使主產(chǎn)品個(gè)性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主產(chǎn)品的個(gè)性和形象并不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂(lè)王子等等。

??九、無(wú)任何意：朵而、格蘭仕等等。

??十、目標(biāo)消費(fèi)群有關(guān)：因?yàn)闊o(wú)論什么樣的產(chǎn)品最終是要回到目標(biāo)消費(fèi)群手中，在新產(chǎn)品命名的同時(shí)讓其感覺(jué)到倍受關(guān)注，有利可圖，顯性或急性地讓其受益是必要的。

??品牌命名誤區(qū)：

??1、隨意化

??有些人認(rèn)為名字僅是代號(hào)，起一個(gè)就行了，或覺(jué)得好聽(tīng)就行了，而不去細(xì)細(xì)咀嚼研究，把品牌含義簡(jiǎn)單化了。例如，許多地方都可以見(jiàn)到“李家飯館”、“王家燒雞”之類(lèi)，名稱(chēng)在這里僅僅起到一個(gè)標(biāo)識(shí)作用。

??2、求財(cái)心理

??一些賓館飯店往往喜歡用諸如“發(fā)”、“利”這樣的字眼，也許是出于抱著吉祥、順利這樣的想法，但消費(fèi)者會(huì)心甘情愿地讓別人從他的腰包里掏錢(qián)嗎?現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)處處講求以消費(fèi)者為中心、滿(mǎn)足顧客的需要，所以作為商家而言還是不要過(guò)分透露出追逐利益的意圖，以熱愛(ài)消費(fèi)者為好，而不要透射出一種對(duì)立關(guān)系，“和為貴”。

??3、求洋

??本來(lái)好端端的中國(guó)企業(yè)，起一個(gè)古里古怪、難記又沒(méi)有意義的外國(guó)名字，故弄玄虛，非要國(guó)人把它視為發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)。當(dāng)然少數(shù)確實(shí)有意義的除外。

??4、怪異

??用一些生僻字諸如“晟”、“懋”之類(lèi)，增強(qiáng)了名稱(chēng)的深?yuàn)W，卻給他人同樣增加了識(shí)記的難度。

??5、不考慮區(qū)域性代表性

??無(wú)論在南北方，還是大小城市，類(lèi)似命名為“長(zhǎng)城”、“黃河”的店鋪、公司和產(chǎn)品較多;其它諸如在內(nèi)地的店鋪也命名為海濱、半島之類(lèi)。

??6、簡(jiǎn)單照搬

??當(dāng)發(fā)現(xiàn)外地有一個(gè)成功或比較好的名字，就跟著也加以運(yùn)用，尤其體現(xiàn)在店鋪上。比如，“好再來(lái)”即是一個(gè)相當(dāng)流行與普遍的名字。另“長(zhǎng)虹”是前些年迅速發(fā)展起來(lái)的一個(gè)知名品牌，隨即一些地方便有以長(zhǎng)虹命名的各種事物出現(xiàn)。