未來品牌命名的一般方法及命名案例

來源：查字典起名網  發布時間： 2017-05-25

??品牌命名的一般方法及命名案例

??產品命名是關乎到企業生存的重中之重，怎樣才算是一個好的命名呢?取名網為您出謀劃策

??1、品牌命名按產品或行業特點取名：

??“南極人”和“北極絨”---保暖內衣，還沒穿到身上光看名稱就感覺到暖和;

??“婷美”---“挺美”諧音，做女人當然“挺”好;

??“勁霸”、“拼”牌、“雄”---主張男人的力量。這三個品牌經常出現在拳擊、武術比賽的贊助中，這與其名字的硬朗是分不開的;

??“愛慕”、“宜而爽”---內衣講究更多的就是“愛”和“爽”;

??“圣雪絨”、“童王”、“獸王”(皮衣)---指望成為所在行業之“王”。

??上述方法的第一出發點就是“符合品牌核心定位”。

??2、品牌命名以怪求勝：21世紀是一個性張揚的時代，人們不再“人云亦云”，開始特例獨行、大行其道，尤其一些前衛的服裝企業往往喜歡注冊較“酷”的商標，以“怪”取勝，爭取一鳴驚人。

??“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情報站”、“芝麻開門”、“小魔魚”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”等等，夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說是表達服裝，不如說是表達一種“炫”的生活主張。由于人們的追求“反彈”和逆向，所以象“哥弟”地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱;而“木頭人”則表達的是“阿甘”式的大智，這些現象便不難理解。

??3、品牌命名以“土”求勝：相對前衛派，喜歡玩沉默與深沉的人士也不少，一些看似土里土氣的名字在如今這個個性張揚的時代亦倍受喜愛。

??“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”這些名稱雖土，卻土得有理，土得可愛。相反、像“闊佬”、“太子王”、“即發”這些名字在引導健康文化和價值觀念的影響下則稍顯土氣，不得人心。

??4、品牌命名按階層和目標顧客細分取名：

??以階層取名的例如“白領”、“藍領”、“BOSS”、“城市儷人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“紳士”;

??以目標顧客群的生存狀態取名的例如“與狼共舞”、“異鄉人”(Stunner)、“東方夫人”、“紅孩兒”、“披頭士”、“街頭男孩”、“花花公子”。

??這一種取名的特點是通過名稱直接表達品牌對顧客的細分和價值取向，消費者需要去“對號入座”，符合了“目標顧客的價值審美個性”。

??5、品牌命名以“名”得名。一些事物有了名氣后，我們便請它來助興自己的企業，雖有投機取巧之嫌，有時卻可起到事半功倍之效。

??有以著名設計師命名的，如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、“皮爾卡丹”、“王化”、“馬克.張”;

??有以服裝業外名人進行延伸命名的，如“朱時茂”、“李寧”;

??有以歷史名人命名的，如“成吉思汗”、“訶額倫”(成吉思汗的母親)、“愷撒”、“馬可波羅”。

??模仿取名。以國外、國內知名服裝企業品牌的名稱稍做修改進行商標注冊，混淆視聽，在似是而非之中省財省力便可搶得先機，也不失為一處好辦法。

??“浪凡杜彭”模仿“都彭”;“皮爾王子”模仿“皮爾卡丹”;“富貴鳥”模仿“報喜鳥”;“英皇天奴”模仿“華倫天奴”;“億都川”模仿“伊都錦”;“老人城”模仿“老人頭”。更有甚者，以國內、外明星或著名品牌名稱在中國地區搶注或模仿，如“雷諾”、“別克”(鞋業)、“勝.成龍”、“樸樹”。

??我們對這種模仿取名，“借力打力”的策略要有一定的心理準備，因為雖然名稱短期內容易傳播，一上市便“混”個臉熟，但從長久性來看，模仿出來的品牌沒有“個性”，不適于長期生存。同時，它也面對著國際知識產權強力保護的壓力和風險。據說，籃球巨星邁克爾.喬丹來華，主要目的就是要推出自己的喬丹運動服飾。那么在國內具有較大知名度的模仿搶注品牌“喬丹”運動鞋就將面臨著強制改名的尷尬境地和巨大風險。

??這兩種取名方法的目的是“盡量去與競爭對手區隔化”。