如何給新產品取名呢？

來源：查字典起名網  發布時間： 2017-05-25

??如何給新產品取名呢?

??1、賦予產品獨特的文化與情感內涵

??江蘇高溝酒廠原本生產的白酒叫“高溝大曲”，屬于省內名酒，可是隨著近年來白酒行業經濟效益的全行業普遍下滑，高溝酒廠也一直徘徊在虧損的邊緣。但是，酒廠領導非常巧妙地打起了“文化牌”，他們給產品起了一個全新的名字：“今世緣”。今日相遇，今世有緣，無論是商務宴請，還是親友相聚，喝“今世緣”酒都很有文化氣息。這樣，“今世緣”的名字就賦予了產品獨特的文化與情感內涵。因此，迅速改變了企業的命運。

??“小糊涂仙”酒的名字起得也很有文化氣息。看到這個名字我們立即想到了兩個歷史人物的形象：一個是“詩仙”李白邊飲酒邊作詩超凡脫俗的形象;一個是“揚州八怪”之一鄭板橋邊飲酒邊書寫著“難得糊涂”的形象?，F在是市場經濟社會，社會競爭激烈而殘酷，“功名、利碌、是非”總是攪得人們難有平和的心境，不公平的事與不道德的小人總在不斷地糾纏著自己，是“斤斤計較”?還是“難得糊涂”?當然是超然一些好。讓這些“功名、利碌、是非”都見鬼去吧!快還我們一個平和的心境，我們就要做這個喝著“小糊涂仙”酒的“糊涂人”!你看，是不是文化氣息很濃?這樣，“小糊涂仙”的名字就賦予了產品獨特的文化與情感內涵。

??“雪山來客”是新疆綠旗公司推出的品牌，這個酒原來的名字叫“雪蓮靈芝補酒”，質量不錯。但是隨著它的成功，市場上一下子冒出了許多“雪蓮××補酒”。面對激烈的市場競爭，公司領導準備另僻一徑。推出了一個名字叫“雪山來客”的保健酒。這個名字好極了，它既賦予了產品獨特的“天山”文化內涵，又巧借了電影《冰山上的來客》的影響力，使得產品顯得更加神秘、空靈、浪漫。并且這個名字為下面進一步的市場營銷策劃，也提供了足夠的空間。

??2、賦予產品獨特的利益訴求內涵

??“白加黑”感冒片，白天吃白片，工作的時候不打瞌睡，黑夜吃黑片，睡得香。這樣，這個“白加黑”的名字，就賦予了產品獨特的利益訴求內涵，并展示了本產品的特殊優點：白天吃白片，白片里沒有鎮靜藥，因此白天服用它不會像服用其他感冒藥一樣打瞌睡，不會影響工作;黑夜吃黑片，黑片里含有鎮靜藥，可以幫助患者晚上睡個好覺，白片與黑片的組方是有區別的。

??感冒很常見，雖說不是什么大病，但病人還是希望能吃點兒藥早點兒好。而“白加黑”感冒片適時地解決了普通感冒藥白天服用容易“打瞌睡”的問題，因此，銷得非常好。

??如果你的新產品有獨特的利益訴求主張，請首先考慮使用這種命名方法，因為用這種方法命名對消費者的沖擊力最大，甚至是見了名字就知道本產品的特殊優點，非常有利于傳播。

??當然，如果能同時兼顧其他方法則更好。

??3、同時賦予產品獨特的文化、情感內涵與利益訴求內涵

??如果產品的命名能做到這個層面，應該說已經是大手筆的命名了。讓我們來看一看以下幾個例子：

??云南省昆明市有一個上市公司叫“云大科技”，他們生產了一種有助于花草生長、延長花期的制劑，市場定位是城市里的養花愛好者(不是農村人)。剛開始，他們給這個產品起的名字叫“花草助長劑”。由于同類產品與之相似的名字在市場上太多，因此銷得并不太好。后來，公司決策層認識到了這個問題，他們打破常規，推出了一個令人耳目一新的名字-“護花使者”。這個名字好極了，它漾溢著都市浪漫的氣息，既賦予了產品獨特的文化、情感內涵，又賦予了產品獨特的利益訴求內涵：本產品是專為都市養花者準備的，因此很金貴，它與市場上眾多的用于農村的“花草助長劑”之類的產品是不同的。結果，改名后產品的銷路迅速打開，而且產品的售價還高出了原來的一大截。

??還有，北京雙鶴藥業生產的“北京降壓0號片”，它就是很巧妙地打起了“北京”地域文化牌。而且，“0號”有“首選”、“把血壓降得很低”的隱意，這個名字在賦予產品獨特的文化內涵的同時，也賦予了產品獨特的利益訴求內涵，因此在市場上銷得很好。

??4.“好風憑借力”，借用名人或熱點事件起名

??1998年3月，一個轟動全球的藥品VIAGRA(偉哥)問世了，這是由美國輝瑞公司發明的治療男性性功能障礙的藥，療效非常好，在美國引發了搶購的熱潮。從事該藥研究的三位科學家還因此得了諾貝爾醫學獎。中國的媒體也對這一事件進行了大篇幅的報導。據不完全統計，僅1998年6月至12月30日的半年間，中國就有320種以上的雜志，1800種報紙刊登了介紹美國的“偉哥“的文章。

??沈陽飛龍公司的總裁姜偉先生，顯然認識到了“偉哥”名字的商業價值，他迅速搶注了“偉哥”商標，并且把他們公司原來的“延生護寶膠囊“改名為“偉哥開泰膠囊“。

??這一改可不得了，僅在產品剛上市的半月內，飛龍公司就進賬2000萬元，但只能發貨1000萬元，因為產品實在供不應求。當時遼寧無形資產評估中心對“偉哥開泰”的商標進行評估，其價值竟高達7億~10億元。

??后來國家藥品監督管理局對飛龍公司采取了行動，這不在本文的討論范圍。很顯然，姜偉先生是非常知道擁有一個“好名字”是多么重要的。當然，要合情、合理、合法地借用外力才行，這樣才能心安理得，才能長久。

??5.為下面進一步市場營銷策劃提供足夠的空間

??一般說來，如果產品的名字能有上面的1、2、3、4中任何一條優點，這個名字起得就很不錯了，已經足以為下面進一步的市場營銷策劃提供足夠的空間;如果產品的名字能同時具有1、2、3、4中的二條或二條以上的優點，那么這個名字起得就完全可以用“神來之筆“來形容了，下面必然會有“大手筆“的系列策劃緊接著出現。