2016最新產(chǎn)品命名方法技巧總結(jié)

來源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時間： 2017-05-25

??2016最新產(chǎn)品命名方法技巧總結(jié)

??給新產(chǎn)品的取名形式大致有以下幾種類型：

??一、與產(chǎn)品銷售地域有關(guān)：比如寶潔公司的系列產(chǎn)品其名稱在大陸與港臺就不一樣。

??二、與方言有關(guān)：北方：醬油;南方：生抽、老抽。

??三、與音節(jié)有關(guān)：新產(chǎn)品在命名時要注意音節(jié)是否響亮和發(fā)音是否順暢。命名的主要目的是讓目標(biāo)消費群直呼而出，在發(fā)音上當(dāng)然務(wù)必講究一番。比如：寶馬、別克、旁氏、朵而、蘭蔻、潘婷、樂百氏等等。在音節(jié)上就比較響亮，順達，講究開口呼、響亮的開音節(jié)發(fā)音。

??四、音譯或意譯：主要是外資企業(yè)的產(chǎn)品因國際化而全球統(tǒng)一標(biāo)識及稱謂。比如：得寶紙巾、護舒寶、汰漬、碧浪、福特、奔馳、寶馬等等。

??五、與產(chǎn)品產(chǎn)地有關(guān)：主要表現(xiàn)在酒類產(chǎn)品：茅臺、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京。

??六、無任何意：朵而、格蘭仕等等。

??七、目標(biāo)消費群有關(guān)：因為無論什么樣的產(chǎn)品最終是要回到目標(biāo)消費群手中，在新產(chǎn)品命名的同時讓其感覺到倍受關(guān)注，有利可圖，顯性或急性地讓其受益是必要的。

??八、與產(chǎn)品的USP有關(guān)：這類新產(chǎn)品命名是以USP為基礎(chǔ)的，比如方太黃金灶。就是以該產(chǎn)品金黃色面板作USP的，其優(yōu)點是抗壓、抗爆、耐高溫、電子脈沖打火等直觀屬性所決定，故命名為黃金灶，該產(chǎn)品Slogan：永遠的家。

??九、與品類有關(guān)：為突出其品類某種特有的特征或?qū)傩远巩a(chǎn)品換代層出不窮。比如手機品類的諾基亞：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。

??十、與主產(chǎn)品有關(guān)：系主產(chǎn)品的補充、擴展的延伸，使主產(chǎn)品個性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主產(chǎn)品的個性和形象并不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂王子等等。

??產(chǎn)品起名的六點規(guī)則

??規(guī)則一：專名專用

??名稱是事物的專有標(biāo)志，只有名實相符，才能準(zhǔn)確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽著順耳。這就是古人所說的“名正言順” 的含義。因而“名符其實” 是命名的重要原則。

??規(guī)則二：名符其實

??產(chǎn)品取名注重一眼望穿，一秒鐘內(nèi)讓人家知道您在賣什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。美國有“白色城堡” 這么個品牌，你猜它猜什么?是家喻戶曉的內(nèi)褲!一般人實在很難連想它會與衣服有關(guān)。有人告訴筆者“萬客隆” 她老搞不懂，每次約會都弄錯地方，很傷腦筋。而猛打廣告的“喜之郎”、“吃了再說”都明顯有吃的意境，在命名規(guī)則里不會讓人誤想或不易辨識。

??規(guī)則三：有備無患

??就像愛車人喜歡有備胎一樣，公司里常常要保持一定量品牌名(已經(jīng)注冊或構(gòu)思中)，萬一有危機出現(xiàn)即可隨時遞補。在遭到政府單位咔嚓之后，立即更換新品牌，將風(fēng)險減低到最小。

??規(guī)則四：一目了然

??商品名想達到短小精悍境界，又好念好記，往往可遇不可求。“康師傅”就是個精悍的典型例子，好念好記之外，還有心理的附加價值在(不曾是品牌品，而且意味著健康)。“椰汁”的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。

??規(guī)則五：便于設(shè)計

??通常較重視廣告的企業(yè)界都會請設(shè)計公司設(shè)計商品名的標(biāo)準(zhǔn)字。以前文案人員總是不關(guān)心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出來的標(biāo)準(zhǔn)字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品能不能看，事前最好也考慮一下，以免壞了百年大計。

??規(guī)則六：能暖昧

??椰汁是果菜汁市場中的王牌，于是成了模仿的對象。臺灣南部有一家廠商也是生產(chǎn)果菜汁，卻取名為“椰汁蜜”，無心之過倒也惹來商禁風(fēng)波(就是因為跟人家太類似了，麻煩馬上跟著來)。

??產(chǎn)品起名要注意的雷區(qū)

??1、諧音

??不同的字，發(fā)音相同或相似。

??例如有選擇“培蒙”二字作為企業(yè)名稱的，二個字與“賠蒙”發(fā)一個音，這就是極易令人聯(lián)想，更重要的是它會影響到任命對它的接受程度。

??2、字音

??在漢語中，一個字往往有多種讀法，即多音字，命名時不可不察。例如：重、朝、樂、蒙。

??多音字會帶來識別不當(dāng)，影響市場效果。

??3、字型

??字型也是要考慮的因素之一，含義，英文都存在字型相似的問題，例如上文中提到的AYDS(愛滋)公司與AIDS(愛滋病)只差一個字母，漢字也是如此，在運用時要加以注意。

??個別情況下尤其是品牌名稱用書法形式設(shè)計成標(biāo)志后，極易被人誤解、仿冒和鉆空子。

??4、字義

??一字多義。，即一個漢字有多種解釋，選擇不當(dāng)會造成誤解或者笑話，授人以柄。

??如“蒙”字，它即多音多義，即可讀成二聲、三聲，以蒙字為品牌命名，如“蒙仕”，字意是好的，但讀一聲時，就成了“蒙士”了：指：外行、找不著方向的人。

??發(fā)音相近、含義不同的字如：“三”和“山”牌，“燕”與“雁”，“踐”與“賤”。

??5、雷同

??雷同的企業(yè)名稱害處極多，前面講過的固特立就出現(xiàn)了擺脫不掉又糾纏不清的麻煩，極不利于自身的品牌經(jīng)營。我國企業(yè)名稱雷同現(xiàn)象越來越多，這反映了我國企業(yè)的品牌經(jīng)營意識還沒有達到一定高度。企業(yè)名稱是我們插在市場上的一面旗幟，她的目的就是要讓市場知道你是誰，而遺憾的是，非常多的企業(yè)放棄了成其大業(yè)的機會與可能，套用別人的企業(yè)名稱和視覺形象這一點就足以斷送你的品牌前程，這會使你在市場中永居“二線”，在消費者眼中則始終是一個扒竊者的形象。