新產品命名的原則有哪些？

來源：查字典起名網  發布時間： 2017-05-25

??1、 新產品名稱一定要測試。對此一觀點最好的注釋是“沒有正確的測試，就沒有傳播權”，這就是80%的新品上市不注重概念測試，想當然做市場，最終導致失敗的致命癥結所在。也就是說，一個產品的成功與否在它的名稱上已經一見高下了，像商務通，就很有代表性地成為一個品類的代名詞。

??2、 新產品名稱要吻合主品牌個性和形象。新產品的產品形象終歸要算在主品牌的頭上，不要讓新產品影響主品牌的正面形象。

??3、 新產品名稱要緊扣新產品獨特的USP。比如小鴨的納米洗衣機，納米技術在當時是一個全新概念，也是該洗衣機與竟品相比較的優勢所在，故而新產品名稱為小鴨納米洗衣機。又比如我曾經給一個掌上電腦產品命名為“隨身PC”及“彩屏”。(比手機中的“彩屏”名稱早整整8個月。)

??4、新產品名稱要迎合目標消費群的利益點。比如具有“全球十大電視品牌”稱號的“創維健康電視”，其“健康”的利益點已為廣大消費者普遍所承認，它所蘊涵的意義不只是新產品命名簡單層面，而是產品的一次成功定位，更是一個典型的細分市場成功的經典案例。

??5、 產品名稱要易記、易懂、易識別、易聽、易上口。比如海爾的王子系列產品，美的空調的星系列產品。

??6、 新產品名稱要有正面效應。

??7、 新產品名稱要容易產生聯想(相關性)。

??8、 新產品名稱要簡潔。

??9、 新產品名稱要具有品類特征。

??10、新產品名稱要稱市場化。

??11、新產品名稱要與竟品有區別。

??12、新產品名稱要注重概念化、規范化、語言傳播、語境的運用。