企業如何建立品牌？

來源：查字典起名網  發布時間： 2017-05-25

??1.品牌善于向消費者傳遞他們最渴望的利益。

??你是否著重使消費者對你產品和服務的體驗最大化?

??2.品牌保留相關性。

??你的品牌與顧客的品位、現在的市場條件和趨勢之間是否保持聯系?

??3.定價戰略是建立在消費者可認知的價值的基礎上的。

??你是否最優化價格、成本和質量來滿足或超出顧客的期望?

??4.品牌被正確地定位。你建立了與競爭者相似的必要的競爭點了嗎?你建立了顧客想要的、并且有可以被傳遞的差異點了嗎?

??5.品牌具有一致性。你可以確定你的營銷戰略不會傳遞沖突性信息嗎?

??6.品牌形象(brand portfolio)和品牌序列(brand hierarchy)有意義。

??在品牌形象和品牌序列中，品牌形象是指一個品牌給人的總體印象，例如瑞士軍表(Swiss Army)給人的印象是傳統可靠，英國clarks 鞋給人的印象是保守舒適。品牌序列是指在公司總品牌之下的產品系列品牌，例如豐田公司總品牌(Toyota)之下有佳美(Camry)、花冠(Corolla)、回聲(Echo)等等。寶潔公司的品牌序列則更為典型，它們不僅有豐田那樣的縱向品牌(不同檔次的產品)，還有橫向品牌(同一檔次上不同品牌的產品)，如汰漬、激爽、象牙雪等等。

??公司總品牌能否為品牌形象中的所有品牌提供保護傘?你是否擁有一個被良好貫徹、理解的“品牌系列”?

??7.品牌應利用和協調所有營銷活動以建立品牌資產。當你確保品牌形象保持一致性的時候，是否有利用每種溝通的特殊優勢?

??8.品牌經理知道品牌對消費者意味著什么。

??你知道消費者對于你的品牌喜歡還是不喜歡嗎?你對目標顧客創建了詳細的以調查為基礎的描述嗎?

??9.品牌得到正確、持續的支持。

??在營銷計劃改變前，不管成敗與否，人們是否充分理解了它的含義?品牌是否得到足夠的研發支持?

??10.公司監督品牌資產的來源。

??你是否申請了品牌許可，以便更好地定義品牌的內涵和品牌資產以及怎樣執行?為監督和維持品牌資產，你分配清楚責任了嗎?

??凱勒教授曾在斯坦福大學、加利福尼亞大學和北卡羅來納大學從事營銷研究或教學工作。

??凱勒教授研究的總體領域在消費者營銷上，他的研究被廣泛地引用，并獲得很多榮譽。他在研究品牌、品牌建設和戰略品牌資產的領域是主要的國際領導者之一。

??他已經在世界多數成功品牌中擔任品牌營銷顧問，包括埃森哲咨詢公司、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等。他也是營銷科學所的學術信托人。他訪問過許多國家進行演講和培訓，深受歡迎，并組織過許多有影響力的營銷論壇。