解讀知名品牌產(chǎn)品取名魅力

來源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時(shí)間： 2017-05-25

??解讀知名品牌產(chǎn)品取名魅力

??世界上知名品牌大多有一個(gè)神秘的來歷、有一段動(dòng)人的故事讓消費(fèi)者為之神往。這些品牌的名字深入人心。老板們?cè)跒樽约旱钠放泼麜r(shí)都十分慎重，就像為自己的兒女取名字一樣，非常在意名字的內(nèi)涵和寓意。

??以山峰之名――MONT BLANC 、阿爾卑斯、黃山

??以文具為主線產(chǎn)品的著名品牌萬寶龍，其英文名為Mont Blanc，即阿爾卑斯山的最高峰勃朗峰。夜晚的阿爾卑斯山總是閃耀著寒冽而圣潔的光輝，筆帽處的六角白星――代表著勃朗峰上純潔而高貴的白雪，它也是完美品質(zhì)的象征。Mont Blanc在中文里被譯成萬寶龍，很符合當(dāng)前中國人求富求貴的心態(tài)。

??此外，充滿歐式浪漫風(fēng)情的“阿爾卑斯糖果”、“一品黃山，天高云淡”的黃山煙草也是“以山為名”的品牌典范。

??以原料之名――Coca-Cola|

??1886年，美國亞特蘭大市的藥劑師約翰?潘伯頓無意中創(chuàng)造了一種充滿神奇味道的飲料。它們是從一種植物的葉子和果中提煉出來的濃縮液。彭伯頓的記賬員富蘭克?羅賓遜很善于玩弄文字，尤其是頭韻法，他建議用“Coca-Cola”命名，在廣告中，名字用流暢的斯賓塞字體書寫，如今Coca-Cola早已聞名于世。

??以“水”之名――左岸咖啡

??法國，塞納河的左岸有這么一家承載著200多年歐洲文化和人文氣息的咖啡館：左岸咖啡。巴黎人喝咖啡，品嘗物質(zhì)以外的愉悅，也變成一種時(shí)尚的流行。這樣的流行讓喝咖啡成了時(shí)髦事，也暗示著從人們想從咖啡里尋找心里的缺口，一塊會(huì)滿足精神與自我的缺口。

??至此，全世界的咖啡都沒有巴黎的咖啡時(shí)尚，全巴黎的咖啡都不如“左岸咖啡”有藝術(shù)氣息。塞納河左岸的咖啡，因?yàn)樽⑷肓水吋铀骱瓦_(dá)分奇而充滿氣質(zhì)。

??在中國“西湖龍井”也是因水而得名，西湖的悅?cè)嗣谰啊⒔系暮惋L(fēng)細(xì)雨、史上的人文故事共同為龍井茶抹上了江南小資文人的味道。

??以水為名的還有著名藥妝品牌“Vichy”，“Vichy”是法國南部的一個(gè)小鎮(zhèn)，以阿爾卑斯山冰雪融化的溫泉水而聞名，將溫泉水瓶裝后賣到世界各地也受到了愛美女士們的廣泛歡迎。

??以聯(lián)想為名――奔馳

??Benz汽車開始翻譯成了“笨死”，香港又叫“平治”，直到找到“奔馳”這個(gè)貼切的譯名，才開始在中國大地奔馳如飛;BMW翻譯成寶馬堪稱經(jīng)典之作，至于被叫成“別摸我”，如同把CBD解釋成中國北京大北窯的簡稱(CHINA BEIJING DABEIYAO)肯定讓創(chuàng)始人不高興。

??Johnson&Johnson在臺(tái)灣被翻譯成“嬌生”，在內(nèi)地則被翻譯成“強(qiáng)生”，真是不同的消費(fèi)文化造成迥異的營銷思路。當(dāng)然，無論“嬌生”還是“強(qiáng)生”，各有千秋，沒有優(yōu)劣。但另外一個(gè)品牌“Head &shoulders”在大陸被翻譯成“海飛絲”則要比臺(tái)灣的叫法“海倫仙度絲”要傳神得多。

??以古詩為名――露華濃

??Revlon被翻譯成“露華濃”，是品牌名稱翻譯的一個(gè)神來之筆。“露華濃”出自李白的《清平調(diào)》：“云想衣裳花想容,春風(fēng)拂檻露華濃。若非群玉山頭見,會(huì)向瑤臺(tái)月下逢。”詩句形容的是楊貴妃之美無人能比，對(duì)于一個(gè)化妝品品牌而言，這個(gè)名字既能體現(xiàn)產(chǎn)品屬性、又有好的品牌聯(lián)想，還有文化內(nèi)涵。

??曾見到一個(gè)服裝店叫做“花想容”，想必也是想沾《清平調(diào)》的光。

??以情調(diào)為名――席夢(mèng)思

??提起Simone’s可能有人不知道。但如果說“席夢(mèng)思”，恐怕無人不知。如此美妙的名字讓人的睡眠變成了一種奢侈的享受，他賽過了安眠藥、薰衣草、熱牛奶、數(shù)綿羊等等一切與睡眠相關(guān)的動(dòng)作，僅僅一個(gè)名字，就能給消費(fèi)者以無限的睡眠格調(diào)。有席、有夢(mèng)、有思，夜晚還有何求?

??品牌的世界里，好的名字?jǐn)?shù)不勝數(shù)。當(dāng)然，品牌命名的技巧有很多。無論是憑空命名還是翻譯，不能忽視的原則是：簡單、易記、好傳播，有好的品牌聯(lián)想。一個(gè)名字可能影響人的一生，一個(gè)品牌名也在一定程度上注定了這個(gè)品牌的成敗。

??尤其對(duì)于奢侈品而言，品牌的名稱尤其重要。因?yàn)椤吧莩蕖钡恼嬲x并不是高價(jià)、稀缺，而是心靈相通，而是要讓消費(fèi)者在商品上尋找到一種物化的自我。品牌名稱中應(yīng)該能解讀出商品的特點(diǎn)個(gè)性，解讀品牌文化和企業(yè)的文化，洋溢個(gè)性，耐人尋味，給消費(fèi)者留下美好的、難以磨滅的印象。