產(chǎn)品取名 產(chǎn)品起名與單品牌策略

來(lái)源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時(shí)間： 2017-05-25

??基本上所有公司都有很多產(chǎn)品，產(chǎn)品起名就成了一個(gè)產(chǎn)品推廣的起點(diǎn)，所以很重要，但是也有很多公司所有的產(chǎn)品都使用的品牌名稱，這就是所謂的單品牌策略。

??單品牌策略是指企業(yè)生產(chǎn)的若干產(chǎn)品皆使用同一個(gè)品牌。如海爾、索尼、飛利浦、TCL等。

??企業(yè)使用單品牌策略主要由于單品牌策略有利于企業(yè)節(jié)約促銷費(fèi)用，有利于新產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)，有利于品牌的成長(zhǎng)。但這種品牌策略的不足之處是當(dāng)菜一產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，可能影響整個(gè)品牌的形象，當(dāng)優(yōu)先效應(yīng)與近因效應(yīng)發(fā)生沖突時(shí)，不利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。

??企業(yè)使用單品牌策略主要由于單品牌策略有如下優(yōu)點(diǎn)：

??1、節(jié)約產(chǎn)品促銷費(fèi)用。單品牌延伸的條件是先有一個(gè)成功的主力產(chǎn)品，企業(yè)所有的產(chǎn)品均使用與主力產(chǎn)品同一品牌，宣傳了主力產(chǎn)品也就宣傳了所有產(chǎn)品。

??2、有利于新產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)。延伸的產(chǎn)品通過(guò)與主力產(chǎn)品使用同一品牌相連結(jié)，借勢(shì)而得以快速成長(zhǎng)。另外，采用單品牌策略，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的統(tǒng)一。

??3、有利于品牌的成長(zhǎng)。對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要讓社會(huì)和顧客認(rèn)識(shí)自己產(chǎn)品和企業(yè)，就需要大量的廣告投資，運(yùn)用現(xiàn)代化的傳播手段，樹(shù)立產(chǎn)品形象。采用單品牌策略，節(jié)約了促銷費(fèi)用，為企業(yè)集中資源宣傳單一品牌，樹(shù)立品牌形象提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

??但是，單品牌策略經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大。

??1、由于所有的產(chǎn)品均使用同一種品牌，每一種產(chǎn)品都不能出問(wèn)題，否則就可能“株連”到其它產(chǎn)品，使整個(gè)品牌信譽(yù)受到嚴(yán)重威脅，甚至動(dòng)搖主力產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位。

??2、據(jù)心理學(xué)的研究成果，心理學(xué)上有個(gè)效應(yīng)，即優(yōu)先效應(yīng)和近因效應(yīng)。

??優(yōu)先效應(yīng)是指在某個(gè)行為過(guò)程中，最先接觸的事物給人留下深刻的印象和影響，起著先入為主和第一印象的作用。在單品牌策略下，由于同一品牌下的產(chǎn)品越來(lái)越多，使優(yōu)先效應(yīng)產(chǎn)生的商標(biāo)意象越來(lái)越模糊，之所以出現(xiàn)這種情況是由于消費(fèi)者心理還存在一個(gè)近因效應(yīng)。所謂近因效應(yīng)是指在某個(gè)行為過(guò)程中，最近一次接觸的事物給人留下深刻的印象和影響。當(dāng)這兩種效應(yīng)不一致甚至發(fā)生激烈沖突時(shí)，消費(fèi)者心中原有商標(biāo)印象就會(huì)模湖化、阻滯產(chǎn)品銷售。