產(chǎn)品命名 潔具衛(wèi)浴取名方法大全

來源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時間： 2017-05-25

??產(chǎn)品命名 潔具衛(wèi)浴取名方法大全

??產(chǎn)品起名是企業(yè)命名系統(tǒng)工程地重要組成部分。產(chǎn)品起名致力于探究產(chǎn)品名稱和消費者之間地價值聯(lián)想與品牌態(tài)度影響效果地評估規(guī)范，并聯(lián)結 語言視角、審美緯度、管理哲學和文化概念，歸結中國產(chǎn)品起名準則與品牌名稱聯(lián)想類 型。事實上，產(chǎn)品起名正是從一般到特殊，從微觀(與企業(yè)有關)到宏觀(公共政策方 面)，從定性到定位，從實驗到成效地針對性市場營銷過程。因此，對于企業(yè)而言，產(chǎn)品起名乃是企業(yè)實施品牌管理戰(zhàn)略、實現(xiàn)品牌擴張目標、創(chuàng)行絕對領導品牌，從而精準 確、全面構建品牌塑造系統(tǒng)工程地關鍵一步。日本學者山上定也指出：”現(xiàn)在銷售商品的條件是什么?一是起名，二是宣傳，三是經(jīng)營，四是技術。”他把起名列為暢銷商品的第一條件。

??品牌名稱也是企業(yè)的無形資產(chǎn)。專家認為，品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。一個好的名稱便于消費者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進購買，同時節(jié)約傳播費用。反之，一個不恰當?shù)拿Q表達不好企業(yè)的主張，浪費很多傳播費用，極大地影響消費者購買。

??那么，如何給衛(wèi)浴品牌取名呢?筆者認為，理想的品牌名稱應該遵循以下原則：

??1、符合品牌核心定位。

??每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀最偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。

??佛山有個衛(wèi)浴品牌叫“益高”，中文的意思就是節(jié)節(jié)高，跟“海爾”的品牌如出一轍。與其公司推出的“水舞天下”的品牌概念甚為吻合得天衣無縫，不失為一個好名字。

??2、與競爭對手區(qū)隔化。

??世界戰(zhàn)略管理大師長安起名網(wǎng)謝宗易認為，企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國主要商品已進入相對過剩的經(jīng)濟時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著全球經(jīng)濟一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質化”。隨著生活質量的提高和人本意識的強化，消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在“人民的汪洋大海”之中，難以突出個性。

??國內(nèi)有很多新成立品牌，為了“借力打力”，常常用比較出名的品牌的諧音，或者更改其部分，以達到“混淆視聽”，期待“混個臉熟”，甚至企業(yè)VI都要去模仿。國外有個“漢斯格雅”，國內(nèi)就有“漢斯”、有“漢雅”等。國外有個“高儀”，國內(nèi)就有“高浴”、“高第”等。有了一個“東陶”，就跟著“英陶”、“亞陶”、“國陶”、“中陶”、“粵陶”、“特陶”、“泰陶”、“金陶”、“高陶”等，看似陶然自得，實則活在名牌的大海中無法逃脫。國外有一個“美標”，國內(nèi)就跟著“法標”、“韓標”、“中標”、“金標”、“航標”等，如此多標，魚龍混雜，很難在眾“標”中脫穎而出。所謂“取之其上，在乎其中;取之其中，在乎其下”。筆者認為，不管這些品牌實際運作的如何成功，這不是一個很好的選擇。從長遠來看，此法容易使自己的品牌活在他人的陰影之下，沒有區(qū)隔化，不能很好的發(fā)揮自己品牌的特性。不可取也。

??反觀廈門的新衛(wèi)浴品牌“英仕”，看著素昧平生，可是一旦“英仕”被運作成功后必然能拜托前人的籠罩而擁有光明的品牌前途。

??3、符合目標顧客價值審美個性。

??按波特(Porter)集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細分市場”。

??當今中國正處于深刻的社會轉型期，社會階層逐步細分，同一階層中還劃出許多亞階層。筆者斷言，今后的社會將步入CLUB經(jīng)濟時代，每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動。

??世界市場營銷中一個非常明顯的趨勢是消費越來越從共性消費向個性消費轉變。可以說，面對階層細分，消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產(chǎn)品也有不同的動機和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細分，滿足目標顧客差異，而仍然沿用平面時代的“一體化”無細分戰(zhàn)略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標顧客的審美。

??有如國內(nèi)的“箭牌”、“鷹牌”，既簡單易記，也描繪了一副積極向上的樂觀生活態(tài)度，給人帶來清新的韻味，實為好名字。