怎樣給新產(chǎn)品取個好名字

來源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時間： 2017-05-25

??怎樣給新產(chǎn)品取個好名字

??很多產(chǎn)品命名立意高妙，富有特色，但卻為何難以引起消費者的共鳴? 那么，來圍觀一下新產(chǎn)品命名的制勝法寶，你一定會有所收獲。

??1、消費者價值導向

??所有成功的新產(chǎn)品命名都一定是消費者價值導向，這樣可以減少與消費者溝通成本，形成與競爭對手的競爭區(qū)隔。很多企業(yè)對新產(chǎn)品命名消費者價值導向很不以為然，他們的命名往往是大而空。如果遇到一些非專業(yè)人士，在你的名稱上演繹，可能別人僅僅需要很少錢的傳播，在你這里可能就需要很大傳播費用。

??2、品牌核心價值關聯(lián)性原則

??新產(chǎn)品命名如果能夠做到與母品牌核心價值有一定關聯(lián)，對于在產(chǎn)品推廣過程中的品牌積累將十分有好處。

??3、充分考慮渠道特點

??新產(chǎn)品命名對于渠道關聯(lián)也是十分重要的，什么樣渠道，產(chǎn)品命名應該有所傾斜。我們看啤酒產(chǎn)品，大流通渠道、商超渠道、酒店終端、夜場產(chǎn)品在命名上往往就有十分重要的區(qū)隔。安徽龍津啤酒圍繞不同渠道推出的產(chǎn)品就充分尊重了渠道需要。在大流通，龍津苦瓜啤酒，主要針對零售小店;龍津純生一直是商超，龍津吉仕啤酒則側重餐飲酒店，龍津品格啤酒則基本上針對夜場，渠道有時也是影響新產(chǎn)品命名很重要因素。

??4、文字風格調性

??漢字是最為復雜一種語言系統(tǒng)，漢字的精妙往往就是表現(xiàn)在語氣與場合，所以，新產(chǎn)品的命名需要十分注意風格調性，以免弄巧成拙。一般情況下，新產(chǎn)品命名需要考慮目標消費群的性別，年齡，文化，閱歷等等因為這些都是影響新產(chǎn)品名稱的十分重要因素。我們看，洽洽給別人聯(lián)想是什么，在消費者測試中，幾乎絕大部分消費者均能夠在未提示情況下說出是休閑內(nèi)產(chǎn)品，但是，當我們用真心來做測試時，消費者聯(lián)想就十分分散了，所以，文字風格調性對我們跟消費者溝通有很大影響。

??5、命名的行業(yè)屬性

??從大的分類看，行業(yè)我們可以劃分為耐用消費品、快速消費品品、工業(yè)品、服務業(yè)等等，而每個品類中還包括大量的行業(yè)等等。新產(chǎn)品命名對于行業(yè)要求也是很高的。一般情況，耐用消費品新產(chǎn)品命名主要考慮比較大氣，有一定技術含量，而快速消費品新產(chǎn)品命名則強調靈性，動感，創(chuàng)意，記憶點等等。產(chǎn)品的行業(yè)屬性對我們建立消費者直接品類認知十分重要。

??6、命名的策略性原則與階段性需要

??其實，對于新產(chǎn)品命名也存在長期性原則與階段性原則。一般，以銷售為導向的階段性原則，我們一般會采取功能性、策略裸露性命名，如果希望將新產(chǎn)品打造成為長期的戰(zhàn)略性品牌，則新產(chǎn)品的命名則會趨向于有一定意蘊的包裝性命名，因為我們要對新產(chǎn)品構建可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略體系。

??7、命名還需要考慮未來推廣等可延展性

??很多產(chǎn)品在命名時我們就必須考慮到他未來的可推廣性。奇瑞汽車的幾個新產(chǎn)品的命名我們覺得很好地體現(xiàn)了可延展地需要。如奇瑞QQ，充分考慮了QQ車的消費人群特點，其市場推廣也幾乎是水到渠成;奇瑞瑞虎也充分利用了瑞虎出山的概念。所以，好的新產(chǎn)品命名本身就就是很好的推廣素材。