產品命名是隱形的促銷資本

來源：查字典起名網  發布時間： 2017-05-25

??一個娃娃出世，其父母親總想為他(她)取一個既有意義，又瑯瑯上口的好名字;一種新產品面世，企業也總想為它取一個新穎而受歡迎的好名字。而實際上，一些新產品出來以后，因取名平淡而淹沒無聞者有之，因取名響亮而名聞遐邇者亦有之。

? 從商業心理學的角度來說，任何商品的命名都不是隨心所欲的。一個商品名稱的好壞，給消費者心理上的影響截然不同。無論怎樣給商品取名，都應便于認知、注意和記憶，滿足消費者心理上的享受需要，促進其購買行為。商品取名方法歸納起來，一般有以下幾種類型：

??1、因物命名型。

??即根據商品本身的主要性能和功用取名。例如：感冒靈――醫治感冒的靈驗藥品，爽身粉――能使皮膚干爽的粉末。這種取名方法，突出了商品的性能與用途，開門見山，便于消費者望文生義，了解商品的本質，加快認知過程，迎合了消費者對商品實用的心理要求。

??2、因型命名型。

??即根據商品的外形結構命名。例如：寶塔糖――形似寶塔的小兒食用驅蛔糖果;動物餅干――形似各種動物的餅干等。這種取名方法能突出商品的優美造型，引起消費者的興趣和注意，滿足消費者的審美要求，啟發人們的形象思維。

??3、因地命名型。

??即根據商品的生產地取名。這種方法多在頗具名氣的地方土特產品取名時使用。例如：龍井茶一―產于杭州龍井;茅臺酒――產于貴州茅臺。這種取名方法，可利用消費者對著名產地產品的信賴心理，借助于語言文字的標示，給消費者以真材實料，品質上乘，具有獨特地方風味的感覺，從而樹立起對商品的信任感。

??4、因人命名型。

??即以商品的發明、制造者或以對這個商品有名氣的特殊愛好者取名。例如：張小泉剪刀――這種剪刀的最初制造者是張小泉;傻子瓜子――制作這種瓜子人的外號叫“傻子”;東坡雞――蘇東坡最愛吃的雞。這種因人取名的商品能借助消費者對名家的倍賴乃至崇拜心理，以語言文字作媒介，把特殊的人和商品聯系起來，激發人們的回憶和聯想，借物思人，因人憶物，容易留下深刻的印象。

??5、因成份命名型。

??即根據商品的構成主料取名，這種方法多使用在飲食品、醫藥品之類的商品取名上。例如：五糧液――四川出產的酒，它以高梁、玉米、糯稻、粳稻和小麥五種糧食為原料而制成現已注冊為專用名稱;八寶飯――它是以糯米、蓮子、青梅干、紅綠瓜絲、蜜棗、桂圓、白糖、桂花等八種原料制成的一種甜飯。

??這種取名方法能直接反映商品的主要材料或主要成份，為消費者認識商品的價值提供資料，增強他們對商品的信任感。

??另外還有因音命名型(即根據外來語匯的譯音取名)、因色命名型(根據商品的獨特色澤命名)，以及與商品制作過程有關的取名，為夸張宣傳的取名，用美好的傳說和歷史故事取名等等。

??給商品取名的方式多種多樣，在具體運用時則應因商品而宜。

??一是要注意名稱與商品特性相一致，盡可能取個能給人以美感的名字。

??如以“犬”“鵝”取名的各種鎖類，使人聯想到這些忠實的動物衛士而產生安全感;以“白雪”“霜花”取名的電風扇，給人以身臨深秋，嚴冬之逼想;以“小羊”“小天鵝”取名的絲棉紡織品，給人以優柔、溫暖之感，這種取名都能激發人們潛在的購買欲望，使之解囊。如果給蛋糕冠以“堅固”、給床單取名為“犬”牌，給菜刀、剪刀標上“天仙”“仙女”，就會讓人莫名其妙。

??二是應注意發掘具有傳統文化色彩的商品名字。

??我國歷史悠久，傳統文化豐富多彩，譽滿全球，企業在給商品取名時如能與我國傳統文化攀緣，往往能產生促銷奇效。如四川宜川市有個村辦小酒廠，生產的酒以“碧香牌大曲”應市，質量雖不錯，但名字太一般，難以打響，廠長先后琢磨近2000個名字，皆不滿意。一次在列車上聽到播放《紅樓夢》電視劇插曲，突發靈感，遂決定將產品以“紅樓夢”系列的新名稱上市，再配以大規模廣告宣傳，果然一鳴驚人，“紅樓夢”酒現已遠銷32個國家和地區。山東冠縣酒廠將39度高檔白酒取名為“將進酒”，借用唐代詩人李白的《將進酒》詩名。這一響亮的名字很快也引起消費者注意。

??三是要吉祥動聽，雅俗共賞。今天已風靡全球的世界名牌金利來初創時期本名“金獅”。

??一天，其創始人曾憲梓先生送兩條金獅領帶給他的一位親戚，誰知這位親戚滿不高興，說：“我才不戴你的領帶呢，金輸金輸，什么都輸掉了，”原來，港話“獅”與“輸”讀音相近，而這個親戚又是個愛賭馬的人，香港賭馬的人很多，顯然很忌諱“輸”宇”。那天晚上曾先生一夜未眠，為改金獅這個名字，絞盡腦汁，最后終于想出了將GOLDLION(意為“金獅”)改為意譯與音譯相結合，GOLO一詞譯意為“金”，LION音譯為“利來”，這樣一改?！敖鹄麃怼边@個名字很快就為大家所喜愛;在現代社會里，誰不希望“金利來”呢?顯然它迎合了人們圖吉利，討口彩的心理。反面的例子是以劍蘭、茉莉等花卉取名的商品就不大受香港和廣東人的歡迎，因為它們的音近于“見難”、“沒利”等不吉利的詞語。另外商品取名還要符合各民族的習俗。例如：在我國孔雀被視為吉祥鳥，以“孔雀”命名的商品比比皆是，但歐洲國家卻把它貶意為禍鳥;“蝙蝠”電扇為國內名牌，如到美國仍用此名會讓人望而生畏，因為在那里蝙蝠代表兇神惡煞;“荷花”為我國人民所喜愛。但在日本卻視之為喪花。熊貓是我國的國寶，深受世界上大多數國家人民所喜愛，以“熊貓”命名的商品是無聲的推銷員，但在穆斯林國家，熊貓卻因形似豬而不受歡迎。