產品命名、品牌取名與體系規劃

來源：查字典起名網  發布時間： 2017-05-25

??品牌建設是一個重要而復雜的體系化工程。產品名稱是品牌建設和傳播的基礎，應當足以支撐品牌的整體架構。除此之外，產品、品牌名稱還是顧客對商品的第一次接觸，第一次接觸往往也是形成決定性影響因素的關鍵。這就要求品牌名稱必須予人恰當的正面印象并適合不同的目標人群。從這種意義上來講，品牌名稱的開發和選擇不僅需要深思熟慮，而且要盡可能的專業操作。因為，命名至關重要，沒有名稱，就沒有榮耀。

??如何打造強大的產品、品牌名稱?

??一個強大的品牌名稱是基于品牌本身實現營銷目標而設定的傳播符號和文化象征，代表著品牌內涵和個性，以及其獨特的價值主張，而又不影響品牌價值的進一步發掘和延伸。

??國際經濟學界對品牌命名的闡述是：一個能讓大家辨別得出的公司名稱或產品名字，必須要具有獨特令人喜歡的信息，以刺激消費者選擇購買。創造出這樣的好名字，不但是一門藝術，也是一門科學，而其中的原則方法即源自于社會學、心理學和語言學……

??簡單扼要地說，品牌名稱的開發應該從各種各樣的角度對創意思路、風格取向和命名的切入點進行綜合考慮，并根據獲得的資訊，對商品功能和特性、市場定位和競爭狀況的把握，以及對象選定和品牌形象設計為中心，研究確定最合適的開發取向和表現手法。

??美國著名營銷專家里斯特勞特在《定位》一書中曾指出: 在定位時代，你能做的惟一重要的營銷決策就是如何給產品起名字;名字是信息和人腦之間的第一接觸點;品牌名稱和它的定位一樣重要，也許比定位還重要。

??可以說，品牌名稱已超越了其本身語言學構建和文化學演繹，超越了本體性邏輯推理和審美學欣賞，更代表著產品品質，消費者的選擇根據，是企業行銷制勝的法寶，同時，也是企業的無形資產。

??一個強大品牌名稱應具備的條件

??隨著品牌社會化、經濟化、國際化進程加快，作為現代企業品牌行銷的重要工具和途徑，品牌名稱(命名)已成為品牌建設最為重要的組成部分，愈來愈受到社會各界的廣泛關注。

??美國當代著名品牌營銷大師阿爾里斯在《打造品牌的22條法則》中談到：從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字。

??在這種普遍的商業認知環境以及明顯的市場經濟條件下，品牌如何樹立自身的特質以區別競爭對手，如何以自己鮮明的個性吸引消費者?如何才能成為強勢品牌?顯然，品牌名稱(命名)日益成為主導市場行銷的重要性戰略型思想之一。

??一個強大品牌名稱應具備的條件：

??1、品牌名稱(命名)應當滿足所有的溝通條件，它應是引人注目，具有識別性;與眾不同，具有個性;值得信賴，直達消費者的心智;簡明易記、朗朗上口，符合語言文字和傳播學的基本邏輯和規律。

??2、品牌名稱(命名)是從品牌戰略角度深思熟慮的結果。換言之，名稱不會限制概念或商品的將來發展。一個好的品牌名稱，我們必須在某種意義和程度上有所預測和控制，甚至能更好地促進其衍生其他積極的向上的因子。這里就牽扯到關于品牌名稱和公司戰略管理之間的邊際性和關聯性。優秀品牌名稱，可以說暗合與暗示著公司一定的思想范式與源頭理論模型。所以說，從品牌戰略管理高度出發，品牌名稱的擬定可以說是如虎添翼。、3、品牌名稱(命名)不能局限于某個地區的文化心理，而要具備文化的宏觀視野和氣度。在品牌名稱語料選擇和組合環節，要做大量的調研工作，以確保創意名稱合情、合理，不致發生歧義或其他無良意思，在不同市場不會引發任何語言或文化問題。

??4、品牌名稱(命名)能作為商標合法注冊并受保護。合法性，是品牌名稱(命名)必須在相關法律法規的允許范圍之內，并能夠受到法律的保護和約束。一個品牌名稱，或者一個品牌，如果不能注冊，得不到法律的承認與保護，就不是真正屬于自己的品牌。這是品牌命名的首要前提。

??5、品牌名稱(命名)如果需要，還能用作因特網域名(URL)。域名在國際互連網上是國際通行的，全世界都可以用某個域名訪問某一網站。域名也是唯一的，誰先注冊，誰就擁有使用權。注冊域名后，全世界其它任何機構或個人都無權再注冊相同的域名。因而域名資源也是有限的。

??據不完全統計，三個字符的所有域名已經被注冊，四個字符的域名已經所剩無幾，加上國內外一些投機(資)商瘋狂搶注域名。因此，品牌名稱(命名)要盡快搶占以企業名、縮寫或商標名命名的最佳域名!

??以上這些影響因素決定了品牌名稱(命名)是一門復雜學