產品起名的誤區(qū)和六個原則

來源：查字典起名網  發(fā)布時間： 2017-05-25

??產品命名的六項原則

??1、產品起名字忌諱雷同。

??號稱“畫王”的松下系列彩電登陸中國市場，并大獲成功后，家電市場便群雄并起，各路好漢紛紛稱王稱霸，如三洋“帝王”、“牡丹花王”、康佳“彩霸”等等，其實一種產品并不見得非要封“王”稱“霸”才有說服力，才能吸引消費者。同是大畫面新型彩電，索尼命名為“新世紀”，強調自己使用了二十一世紀的尖端技術;而日立則宣傳其產品能給消費者帶來完美的視覺享受，命名為“大驚彩”。

??2、給產品取名要入境隨俗。

??洋貨進入中國或國貨打入世界，都有一個名稱翻譯問題，名字譯好了，本身就是一個成功的廣告，反之則可能搬起石頭砸自己的腳。香港廠商給洋貨取名頗在行，當?shù)匾环N進口表，原名并沒有什么特殊的含義：他們就根據諧音將其譯成“鐵達時”，讓人一聽頓生準時之感。而我國的“山羊”牌鬧鐘，出口英國時直譯了過去;結果銷路慘淡，原來"goats"一詞在英語里含有"不正經的男人"之意，盡管物美價廉，但仍無人問津。對企業(yè)經營者來說，要在產品命名上狠下一番功夫，絕不可草率從事。

??3、產品起名要名符其實。

??產品名字要與產品的特征和功能有關，讓消費者只要看到或聽到商品的名稱，就能對商品的特性有一定的了解。如藥品“腸蟲清”就是一個很貼切的名字，既能體現(xiàn)出產品的特征，又道出了它的實際功用，便于廣大消費者在極短的時間內接受它。

??4、給產品起名字要易記順口。

??產品命名要力求文字簡潔，避免使用專業(yè)術語及復雜費解的詞句，使消費者一看就懂，念來朗朗上 口。從而對此產品產生深刻的印象。香港產品的“金利來”領帶，就討了個口彩，金錢、紅利等一齊來，對消費者產生了一種心靈的誘惑，從而有力地促進了該產品的市場銷售。

??5、產品命名要富有個性。

??產品命名要體現(xiàn)一種獨特性，不要跟在人家后面湊熱鬧。想品嘗“怪味”的心理;杭州兒童食品“娃哈哈”順應了少年兒童浪漫的特點，別具一格。由于產品質量也不錯，這兩種產品在市場上久銷不衰。

??6、產品命名要藝術含蓄。

??產品命名要給人一種藝術的魅力，使人們在欣賞美的愉說中自覺不自覺地認可并接受其產品。如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字暗引唐朝詩人王勃《滕王閣序》中“落霞與孤鶩齊飛”的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏、神彩飛揚，同時給人一種高雅華貴的感覺;一種專治狐臭的商品，并不稱為“狐臭凈”，而是取名為“西施蘭夏霞”，在含蓄中給人以美的情趣。

??產品起名是企業(yè)命名系統(tǒng)工程地重要組成部分。產品起名致力于探究產品名稱和消費者之間地價值聯(lián)想與品牌態(tài)度影響效果地評估規(guī)范，并聯(lián)結語言視角、審美緯度、管理哲學和文化概念，歸結中國產品起名準則與品牌名稱聯(lián)想類型。事實上，產品起名正是從一般到特殊，從微觀(與企業(yè)有關)到宏觀(公共政策方 面)，從定性到定位，從實驗到成效地針對性市場營銷過程。因此，對于企業(yè)而言，產品起名乃是企業(yè)實施品牌管理戰(zhàn)略、實現(xiàn)品牌擴張目標、創(chuàng)行絕對領導品牌，從而精準確、全面構建品牌塑造系統(tǒng)工程地關鍵一步。產品起名字不可觸碰的雷區(qū)

??1、諧音

??不同的字，發(fā)音相同或相似。

??例如有選擇“培蒙”二字作為企業(yè)名稱的，二個字與“賠蒙”發(fā)一個音，這就是極易令人聯(lián)想，更重要的是它會影響到任命對它的接受程度。

??2、字音

??在漢語中，一個字往往有多種讀法，即多音字，命名時不可不察。例如：重、朝、樂、蒙。

??多音字會帶來識別不當，影響市場效果。

??3、字型

??字型也是要考慮的因素之一，含義，英文都存在字型相似的問題，例如上文中提到的AYDS(愛滋)公司與AIDS(愛滋病)只差一個字母，漢字也是如此，在運用時要加以注意。

??個別情況下尤其是品牌名稱用書法形式設計成標志后，極易被人誤解、仿冒和鉆空子。

??4、字義

??一字多義。，即一個漢字有多種解釋，選擇不當會造成誤解或者笑話，授人以柄。

??如“蒙”字，它即多音多義，即可讀成二聲、三聲，以蒙字為品牌命名，如“蒙仕”，字意是好的，但讀一聲時，就成了“蒙士”了：指：外行、找不著方向的人。

??發(fā)音相近、含義不同的字如：“三”和“山”牌，“燕”與“雁”，“踐”與“賤”。

??5、雷同

??雷同的企業(yè)名稱害處極多，前面講過的固特立就出現(xiàn)了擺脫不掉又糾纏不清的麻煩，極不利于自身的品牌經營。我國企業(yè)名稱雷同現(xiàn)象越來越多，這反映了我國企業(yè)的品牌經營意識還沒有達到一定高度。企業(yè)名稱是我們插在市場上的一面旗幟，她的目的就是要讓市場知道你是誰，而遺憾的是，非常多的企業(yè)放棄了成其大業(yè)的機會與可能，套用別人的企業(yè)名稱和視覺形象這一點就足以斷送你的品牌前程，這會使你在市場中永居“二線”，在消費者眼中則始終是一個扒竊者的形象。

??給產品起名字的七個必要點

??一、產品起名字要突出品牌個性。產品的取名只能是獨一無二的。與別人重名，哪怕是巧合，都可能給產品日后的營銷留下無窮后患，因此，要起別人想不到的絕名，以顯示超凡脫俗的個性魅力?！肮凡焕怼卑?、“張小泉”剪刀，若換成“天津”包子、“浙江”剪刀就會索然無味。

??二、產品取名要適合產品特征。名稱要立足于產品本身的功能、效應、成份、用途。其好處是使消費者能從中領會到該產品的功效?！翱煽诳蓸贰弊鳛轱嬃厦Q非常貼切，暗示飲料有良好的口感，讓人舒心快樂?！跋硷w”化妝品名引自王勃“落霞與孤鶩齊飛”的名句，寓意該化妝品可使人神彩飛揚、美麗動人，并給人以高雅華貴之感。

??三、產品命名可采用企業(yè)名稱。是指企業(yè)采取公司名稱同品牌名稱一致的策略。其優(yōu)點在于花一筆宣傳費可以同時宣傳公司形象，樹立品牌形象。諸如海爾、新飛、古井貢、雙星、雙匯等。此類命名的世界名牌有菲利浦電器，三洋電器及諸多汽車名牌等。

??四、產品起名要迎合喜好心理。名稱要表達出人們對美好生活和幸福未來的熱愛與憧憬，表達出生產者對消費者萬事如意、人壽年豐等良好祝愿?！敖鹄麃怼?、“喜臨門”、“福滿金”、“吉百利”、“喜之郎”等品牌都是抓住了讓消費者喜歡的心理。

??五、產品取名要宜于啟發(fā)想象。品牌的命名要賦予其一定的寓意，讓消費者能從中得到愉快的聯(lián)想。國產的“獅”牌門鎖，使人聯(lián)想到用這把鎖猶如一頭獅子在看門，既安全又牢固。“娃哈哈”是各種膚色的人表達歡笑喜悅之情的共同表達方式，包含了一種健康和喜悅的寓意。一言以蔽之，取這樣的名稱，可大大縮短消費者與商品之間的距離。

??六、產品起名字要適合發(fā)展需要。世界名牌一般都不是單一產品，大多數(shù)是系列產品。因此，在選擇品牌名稱時，要充分考慮到將來家族品牌的運用，避免過偏和缺乏彈性。象“味全”開始時用于味精，十分貼切，后來擴展至乳品、果汁、醬菜食品等也是恰如其分。

??七、產品取名可巧用數(shù)字組合。在世界名牌中，利用數(shù)字組合的品牌名稱也大有存在，幾乎履蓋了0-9的所有阿拉伯數(shù)字，既有完全是數(shù)字組成的，又有數(shù)字和文字聯(lián)合組成的。阿拉伯數(shù)字通行全世界，有利于世界名牌的傳播。如一品沙拉油、雙獅牌瓷磚、三九胃泰、555香煙等。