給產(chǎn)品取好名的技巧分析

來(lái)源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時(shí)間： 2017-05-25

??給產(chǎn)品取好名的技巧分析

??為產(chǎn)品取名實(shí)際上是選擇適當(dāng)?shù)脑~或文字來(lái)代表商品。對(duì)消費(fèi)者而言，品牌名稱(chēng)是引起其心理活動(dòng)的刺激信號(hào)，它的基本心理功能是幫助消費(fèi)者識(shí)別和記憶商品。品牌名稱(chēng)的好壞給消費(fèi)者的視覺(jué)刺激感受程度和心理上引起的聯(lián)想差別很大，從而對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)知感也不同。

??在日常消費(fèi)中，那些有名的商品牌號(hào)常常為人們所熟知所追求，有時(shí)竟有些迷信和成份。雖然對(duì)某種牌子的印象從根本上講，取決于產(chǎn)品質(zhì)量，然而品牌名稱(chēng)的宣傳效果不能忽視。當(dāng)商品進(jìn)入市場(chǎng)，人們要認(rèn)識(shí)它、記憶它，首先要記住的是它的名字。因而我們可以得出這樣的結(jié)論：品牌名稱(chēng)是品牌形象設(shè)計(jì)的主題和靈魂。

??1、 命名的原則。美孚石油公司商品名稱(chēng)的確立，花費(fèi)了40萬(wàn)美元，調(diào)查了55個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言，編寫(xiě)了一萬(wàn)多個(gè)用羅馬字組成的商標(biāo)后才定了下來(lái)。他們之所以肯花大本錢(qián)用在商品的命名上，就是因?yàn)樗麄兩钌钫J(rèn)識(shí)到，一個(gè)商品的名稱(chēng)，代表著一定的商品質(zhì)量與特征，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)信譽(yù)的象征和標(biāo)志。

??① 品牌名稱(chēng)要有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱(chēng)要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高檔次的企業(yè)形象。

??②品牌名稱(chēng)要有助于使產(chǎn)品區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品。選擇名稱(chēng)時(shí)，應(yīng)避免使用在同類(lèi)商品上已經(jīng)使用過(guò)的或音義相同，相近的名稱(chēng)。如果不注意這點(diǎn)，難免會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不清而對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)模糊，鮮明的企業(yè)形象的建立更是無(wú)從說(shuō)起。

??③品牌名稱(chēng)要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來(lái)的益處，從而通過(guò)視覺(jué)的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。如："飄柔"洗發(fā)水，能使消費(fèi)者發(fā)揮頭發(fā)飄逸順美的想象;"舒步"皮鞋，可以使消費(fèi)者聯(lián)想到足蹬鞋子時(shí)的舒適。

??④品牌名稱(chēng)要符合大眾心理，能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，使企業(yè)形象的樹(shù)立有一個(gè)立足點(diǎn)。這是品牌最需要注意的問(wèn)題。如，女性用品的命名應(yīng)秀美小巧，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛(ài)，而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重。一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱(chēng)除能吸引人們的注意力外，還會(huì)使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而"內(nèi)衣"則不宜用"玫瑰"命名，因?yàn)槊倒鍘Т蹋┥线@種牌子的內(nèi)衣，會(huì)使人產(chǎn)生一種如芒刺背的聯(lián)想。

??⑤品牌名稱(chēng)應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性，這樣樹(shù)立企業(yè)形象才更有效，更具針對(duì)性。國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎之又慎。

??2、產(chǎn)品(品牌)命名的技巧

??(1)以企業(yè)名稱(chēng)命名。這種以企業(yè)名稱(chēng)命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號(hào)和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，有助于突出品牌形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如，索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱(chēng)作為品牌的名稱(chēng)的典范。

??(2) 以動(dòng)物、花卉名稱(chēng)命名。用形象美好的動(dòng)物、花卉名稱(chēng)命名，可以引起人們對(duì)商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如"寶馬"牌汽車(chē)、"雪蓮"牌毛衣等。

??(3)根據(jù)人名、地名命名。這種名稱(chēng)或以人和產(chǎn)地的信譽(yù)吸引消費(fèi)者，或以歷史、傳說(shuō)人物形象引起人們對(duì)商品的想象。如，張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。

??(4)根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份命名，以引起消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量產(chǎn)生信賴(lài)感。如"二鍋頭酒"、"珍珠口服液"。等。

??(5) 以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對(duì)商品的好感。如"富康"汽車(chē)使人致富："金利來(lái)"領(lǐng)帶給人帶來(lái)滾滾財(cái)源。

??(6)以杜撰的詞語(yǔ)命名。以別出心裁，不含意思的詞語(yǔ)打破商品名稱(chēng)表意的慣例，達(dá)到異乎尋常地引入注目的效果。如"柯達(dá)"膠卷，"TDK"磁帶等。

??(7)以外文譯音命名。用這種方法命名具有時(shí)代感，使人有現(xiàn)代、時(shí)髦等感受。如"阿斯匹林"藥品，"雪佛來(lái)"汽車(chē)等。