產(chǎn)品起名 產(chǎn)品命名的規(guī)則要點

來源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時間： 2017-05-25

??產(chǎn)品起名 產(chǎn)品命名的規(guī)則要點

??產(chǎn)品命名時的九個要點

??1、品牌命名要新穎

??新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。目前，品牌取名常采用比喻法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無論采取哪一種，都應(yīng)務(wù)求新穎，不落入俗套，不與人雷同。

??2、品牌起名字要適應(yīng)時代經(jīng)濟生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。

??3、品牌取名要有伸縮性，可適用于任何新品牌

??4、品牌起名字要易于傳播，不致被混淆

??品牌取名的目的，就在于使這一品牌與那一品牌區(qū)別開來，使消費者容易認(rèn)準(zhǔn)牌號購買。如某品牌名字易于同別的品牌混淆，就會給消費者認(rèn)購造成困難，勢必影響品牌的銷量。

??6、品牌取名要能告訴或暗示消費者品牌的特征和所能給消費者帶來的好處。

??7、品牌名字要字音和諧，韻味悠長，如果是出口品牌還要考慮命名在世界各地的發(fā)音都要一致。如日本索尼電器公司生產(chǎn)的電器牌號“SONY”。

??8、對國外引進或合資生產(chǎn)的品牌進行命名，翻譯要靈活。

??9、品牌起名要研究消費者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上須了解其所在的國家和地區(qū)的習(xí)俗，切勿犯忌。比如，中國的“山羊”牌鬧鐘，“山羊”在英國是被喻為“不正經(jīng)的男子”，“山羊”如果出口英國，盡管這種鬧鐘價廉物美，仍會無人問津。還有中國的“芳芳”牙膏，在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕這種牌名的品牌也不會有好的銷路。

??總之，一種品牌要打開銷路，占領(lǐng)市場，不僅要求質(zhì)量高，而且不能忽視牌名的作用。起一個既符合品牌性能特征，又符合消費者心理需求的名字，無疑會提高品牌的知名度和競爭力。

??產(chǎn)品起名的六點規(guī)則

??規(guī)則一：專名專用

??名稱是事物的專有標(biāo)志，只有名實相符，才能準(zhǔn)確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽著順耳。這就是古人所說的“名正言順” 的含義。因而“名符其實” 是命名的重要原則。

??規(guī)則二：名符其實

??產(chǎn)品取名注重一眼望穿，一秒鐘內(nèi)讓人家知道您在賣什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。美國有“白色城堡” 這么個品牌，你猜它猜什么?是家喻戶曉的內(nèi)褲!一般人實在很難連想它會與衣服有關(guān)。有人告訴筆者“萬客隆” 她老搞不懂，每次約會都弄錯地方，很傷腦筋。而猛打廣告的“喜之郎”、“吃了再說”都明顯有吃的意境，在命名規(guī)則里不會讓人誤想或不易辨識。

??規(guī)則三：有備無患

??就像愛車人喜歡有備胎一樣，公司里常常要保持一定量品牌名(已經(jīng)注冊或構(gòu)思中)，萬一有危機出現(xiàn)即可隨時遞補。在遭到政府單位咔嚓之后，立即更換新品牌，將風(fēng)險減低到最小。

??規(guī)則四：一目了然

??商品名想達到短小精悍境界，又好念好記，往往可遇不可求。“康師傅”就是個精悍的典型例子，好念好記之外，還有心理的附加價值在(不曾是品牌品，而且意味著健康)。“椰汁”的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。

??規(guī)則五：便于設(shè)計

??通常較重視廣告的企業(yè)界都會請設(shè)計公司設(shè)計商品名的標(biāo)準(zhǔn)字。以前文案人員總是不關(guān)心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出來的標(biāo)準(zhǔn)字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品能不能看，事前最好也考慮一下，以免壞了百年大計。

??規(guī)則六：能暖昧

??椰汁是果菜汁市場中的王牌，于是成了模仿的對象。臺灣南部有一家廠商也是生產(chǎn)果菜汁，卻取名為“椰汁蜜”，無心之過倒也惹來商禁風(fēng)波(就是因為跟人家太類似了，麻煩馬上跟著來)。

??產(chǎn)品起名要注意的雷區(qū)

??1、諧音

??不同的字，發(fā)音相同或相似。

??例如有選擇“培蒙”二字作為企業(yè)名稱的，二個字與“賠蒙”發(fā)一個音，這就是極易令人聯(lián)想，更重要的是它會影響到任命對它的接受程度。

??2、字音

??在漢語中，一個字往往有多種讀法，即多音字，命名時不可不察。例如：重、朝、樂、蒙。

??多音字會帶來識別不當(dāng)，影響市場效果。

??3、字型

??字型也是要考慮的因素之一，含義，英文都存在字型相似的問題，例如上文中提到的AYDS(愛滋)公司與AIDS(愛滋病)只差一個字母，漢字也是如此，在運用時要加以注意。

??個別情況下尤其是品牌名稱用書法形式設(shè)計成標(biāo)志后，極易被人誤解、仿冒和鉆空子。

??4、字義

??一字多義。，即一個漢字有多種解釋，選擇不當(dāng)會造成誤解或者笑話，授人以柄。

??如“蒙”字，它即多音多義，即可讀成二聲、三聲，以蒙字為品牌命名，如“蒙仕”，字意是好的，但讀一聲時，就成了“蒙士”了：指：外行、找不著方向的人。

??發(fā)音相近、含義不同的字如：“三”和“山”牌，“燕”與“雁”，“踐”與“賤”。

??5、雷同

??雷同的企業(yè)名稱害處極多，前面講過的固特立就出現(xiàn)了擺脫不掉又糾纏不清的麻煩，極不利于自身的品牌經(jīng)營。我國企業(yè)名稱雷同現(xiàn)象越來越多，這反映了我國企業(yè)的品牌經(jīng)營意識還沒有達到一定高度。企業(yè)名稱是我們插在市場上的一面旗幟，她的目的就是要讓市場知道你是誰，而遺憾的是，非常多的企業(yè)放棄了成其大業(yè)的機會與可能，套用別人的企業(yè)名稱和視覺形象這一點就足以斷送你的品牌前程，這會使你在市場中永居“二線”，在消費者眼中則始終是一個扒竊者的形象。