給產(chǎn)品取個(gè)好名字帶來的效益

來源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時(shí)間： 2017-05-25

??給產(chǎn)品取個(gè)好名字帶來的效益

??企業(yè)命名是重點(diǎn)，產(chǎn)品取名是核心，產(chǎn)品名字要有自己的特色。

??企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的“名字”對消費(fèi)者的選購是有直接影響的，企業(yè)產(chǎn)品命名的好壞，與產(chǎn)品銷售之間有極大關(guān)系。命名恰當(dāng)，可以擴(kuò)大影響，增加銷售;命名不當(dāng)，則可能減少銷量。日本學(xué)者山上定也說過：“現(xiàn)在銷售商品的條件是什么?一是命名，二是宣傳，三是經(jīng)營，四是技術(shù)。”他把命名列為暢銷商品的第一條件。

??給新品牌新產(chǎn)品起名是一項(xiàng)頗具挑戰(zhàn)性的工作，是真正意義上的智慧凝結(jié)、創(chuàng)意優(yōu)劣的分水嶺。這是因?yàn)橛刑嗵嗟闹放朴纱苏Q生，更是因其神奇般地帶動了一個(gè)新品類的茁狀成長。比如商務(wù)通、康師傅、背背佳等等品牌便是如此。而知名度低的產(chǎn)品盡量(不一定)不要去給副品牌命名，主要任務(wù)是在終端賣產(chǎn)品，集中精力傳播主品牌的知名度并貼身跟進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)品牌，以免浪費(fèi)資源，增加傳播的負(fù)擔(dān)，另擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)見機(jī)行事。

??取產(chǎn)品名主要根據(jù)產(chǎn)品的行業(yè)、特性、用途、結(jié)合企業(yè)文化、 目標(biāo)客戶、營銷范圍等方面取出易理、五格、卦象均吉的、易于傳播推廣營銷的品牌。

??好名字也能帶來好效益!

??例如，大興安嶺生產(chǎn)一種野果果酒，名字叫“萬山利口”，賣得不錯(cuò)，有人說，這除了質(zhì)量、質(zhì)感、口味、包裝之外，也得力于有個(gè)好名字。通過此事，大家都了解和感到產(chǎn)品名字不僅有助于塑造產(chǎn)品形象，而且對產(chǎn)品銷售有著很重要的拉動作用，不可小視，好名字也能帶來好效益。

??再如，“海飛絲”、“飄柔”化妝品，“寶馬”、“奔馳”轎車，“茅臺”、“五糧液”白酒，INTEL公司的“奔騰”CPU，不僅優(yōu)美動聽，給人聯(lián)想，而且表現(xiàn)了產(chǎn)品的特性。

??而另一方面，有些企業(yè)為了所謂的新奇、刺激，為產(chǎn)品起了一些低級俗氣、古怪難聽、不土不洋的名字，本以為“一炮打響”、招惹來大批消費(fèi)者，但卻遭到反感和排斥。比如兒童食品中的“心太軟”、“泡妞”、“小兩口”等名字，一不符合兒童的消費(fèi)情趣;二會誤導(dǎo)兒童，最終的結(jié)局是家長、老師不讓買。

??現(xiàn)在，消費(fèi)者的消費(fèi)心理趨于成熟，購買和消費(fèi)的是產(chǎn)品，更是文化、是品位。一個(gè)好名、美名不僅給消費(fèi)者以美的享受、為產(chǎn)品增光添彩，而且增加產(chǎn)品的文化附加值。因此，產(chǎn)品的名字要反映優(yōu)秀民族文化。背靠博大精深的中華文化，精心創(chuàng)意，定會起出美名無限。而一個(gè)反文化的名字只能是文化垃圾，絕不會提升產(chǎn)品形象，反而令人討厭，消蝕文化力;同時(shí)，產(chǎn)品的名字要符合美學(xué)思想，要新穎，有特色，有品位，力戒雷同。比如，“SPIRIT”英文原意是幽靈、鬼怪，而把其翻譯成“雪碧”就給人涼爽、純凈、透明的感受，廣受國人歡迎。

??產(chǎn)品的命名要適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度;產(chǎn)品的命名要易于傳播，不致被混淆;產(chǎn)品的命名要新穎;產(chǎn)品的命名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的;對國外引進(jìn)或合資生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行命名，翻譯要靈活;產(chǎn)品的命名要研究消費(fèi)者的喜好和禁忌;品牌戰(zhàn)略規(guī)劃;品牌定位;品牌整合傳播。

??這樣看來，產(chǎn)品的名字也是大有學(xué)問的。正如現(xiàn)在給孩子起名字，無論在讀感上，還有音、意、形上都反復(fù)推敲，名字已不僅僅是個(gè)“記號”，只有區(qū)分之功能，更多的是內(nèi)涵，是美感，是一種期望。產(chǎn)品起名也是如此，不僅達(dá)到美感豐富，而且達(dá)到內(nèi)涵深刻，這樣的名字才能符合人審美需求，讓人喜歡，也才能托舉良好的品牌形象。給產(chǎn)品起個(gè)好名字也已經(jīng)成為廠商的重要課題。