產(chǎn)品命名六項(xiàng)原則

來源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時(shí)間： 2017-05-25

??1、產(chǎn)品起名字忌諱雷同。

??號稱“畫王”的松下系列彩電登陸中國市場，并大獲成功后，家電市場便群雄并起，各路好漢紛紛稱王稱霸，如三洋“帝王”、“牡丹花王”、康佳“彩霸”等等，其實(shí)一種產(chǎn)品并不見得非要封“王”稱“霸”才有說服力，才能吸引消費(fèi)者。同是大畫面新型彩電，索尼命名為“新世紀(jì)”，強(qiáng)調(diào)自己使用了二十一世紀(jì)的尖端技術(shù);而日立則宣傳其產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來完美的視覺享受，命名為“大驚彩”。

??2、給產(chǎn)品取名要入境隨俗。

??洋貨進(jìn)入中國或國貨打入世界，都有一個(gè)名稱翻譯問題，名字譯好了，本身就是一個(gè)成功的廣告，反之則可能搬起石頭砸自己的腳。香港廠商給洋貨取名頗在行，當(dāng)?shù)匾环N進(jìn)口表，原名并沒有什么特殊的含義：他們就根據(jù)諧音將其譯成“鐵達(dá)時(shí)”，讓人一聽頓生準(zhǔn)時(shí)之感。而我國的“山羊”牌鬧鐘，出口英國時(shí)直譯了過去;結(jié)果銷路慘淡，原來"goats"一詞在英語里含有"不正經(jīng)的男人"之意，盡管物美價(jià)廉，但仍無人問津。對企業(yè)經(jīng)營者來說，要在產(chǎn)品命名上狠下一番功夫，絕不可草率從事。

??3、產(chǎn)品起名要名符其實(shí)。

??產(chǎn)品名字要與產(chǎn)品的特征和功能有關(guān)，讓消費(fèi)者只要看到或聽到商品的名稱，就能對商品的特性有一定的了解。如藥品“腸蟲清”就是一個(gè)很貼切的名字，既能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特征，又道出了它的實(shí)際功用，便于廣大消費(fèi)者在極短的時(shí)間內(nèi)接受它。

??4、給產(chǎn)品起名字要易記順口。

??產(chǎn)品命名要力求文字簡潔，避免使用專業(yè)術(shù)語及復(fù)雜費(fèi)解的詞句，使消費(fèi)者一看就懂，念來朗朗上 口。從而對此產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象。香港產(chǎn)品的“金利來”領(lǐng)帶，就討了個(gè)口彩，金錢、紅利等一齊來，對消費(fèi)者產(chǎn)生了一種心靈的誘惑，從而有力地促進(jìn)了該產(chǎn)品的市場銷售。

??5、產(chǎn)品命名要富有個(gè)性。

??產(chǎn)品命名要體現(xiàn)一種獨(dú)特性，不要跟在人家后面湊熱鬧。想品嘗“怪味”的心理;杭州兒童食品“娃哈哈”順應(yīng)了少年兒童浪漫的特點(diǎn)，別具一格。由于產(chǎn)品質(zhì)量也不錯(cuò)，這兩種產(chǎn)品在市場上久銷不衰。

??6、產(chǎn)品命名要藝術(shù)含蓄。

??產(chǎn)品命名要給人一種藝術(shù)的魅力，使人們在欣賞美的愉說中自覺不自覺地認(rèn)可并接受其產(chǎn)品。如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字暗引唐朝詩人王勃《滕王閣序》中“落霞與孤鶩齊飛”的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏、神彩飛揚(yáng)，同時(shí)給人一種高雅華貴的感覺;一種專治狐臭的商品，并不稱為“狐臭凈”，而是取名為“西施蘭夏霞”，在含蓄中給人以美的情趣。