產(chǎn)品命名怎樣才有競(jìng)爭(zhēng)力?

來(lái)源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時(shí)間： 2017-05-25

??產(chǎn)品命名怎樣才有競(jìng)爭(zhēng)力?

??現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，一個(gè)新的產(chǎn)品要想脫穎而出，不僅需要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，還要有科學(xué)合理的品牌營(yíng)銷手段。在品牌推廣中，產(chǎn)品名稱是一塊不容忽視的環(huán)節(jié)，產(chǎn)品起名時(shí)既要符合產(chǎn)品特性，還要符合消費(fèi)者需求易讀易記，才能在最短的時(shí)間內(nèi)“攻占”消費(fèi)者心里，提高產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。今天就為大家介紹下產(chǎn)品怎樣命名才有競(jìng)爭(zhēng)力!

??與廣告、包裝、產(chǎn)品造型等因素一樣，名稱也能有力地塑造品牌。這樣在寥寥數(shù)字的方寸之間，滲透著企業(yè)高超的競(jìng)爭(zhēng)智慧，見證了市場(chǎng)滄海桑田的巨變。高明的企業(yè)總是把競(jìng)爭(zhēng)謀略淋漓盡致地灌鑄在品牌名稱中，使之成為撬動(dòng)市場(chǎng)的杠桿。這種透過(guò)名稱塑造品牌、運(yùn)籌市場(chǎng)的命名法，我們稱之為競(jìng)爭(zhēng)性的品牌命名策略。

??(1)、命名主題目標(biāo)定位。對(duì)有關(guān)產(chǎn)品、市場(chǎng)及有特殊作用的某一商標(biāo)名稱等所有可搜集的信息進(jìn)行加工后，下一步應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的命名，制定清晰的確定性的主題目標(biāo)。經(jīng)由新產(chǎn)品開發(fā)部、廣告機(jī)構(gòu)，起名公司討論并商定主題目標(biāo)，命名主題目標(biāo)定位能起到一個(gè)強(qiáng)有力的統(tǒng)一作用，使公司中的各個(gè)部門對(duì)命名主題達(dá)成共識(shí)，以便利用晶牌為公司帶來(lái)更大的利益。

??(2)、產(chǎn)品起名要結(jié)合產(chǎn)品信息。產(chǎn)品信息應(yīng)涉及對(duì)產(chǎn)品概念及產(chǎn)品的作用進(jìn)行仔細(xì)審查;產(chǎn)品的特殊性能，市場(chǎng)定位，使用方法，給消費(fèi)者帶來(lái)的滿足程度;與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的關(guān)系;批發(fā)及媒體傳播策略;產(chǎn)品是否已經(jīng)形成一個(gè)系列;產(chǎn)品針對(duì)消費(fèi)者性別、年齡;產(chǎn)品與公司名稱及現(xiàn)存商標(biāo)的關(guān)系等。

??(3)、產(chǎn)品取名要符合市場(chǎng)信息。市場(chǎng)信息涉及：

??1、搜集市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的名稱;

??2、競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品戰(zhàn)略計(jì)劃;

??3、競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì);

??4、消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入，對(duì)產(chǎn)品的喜好、購(gòu)買動(dòng)機(jī);

??5、人口分布與人口素質(zhì);

??6、文化習(xí)俗等。比如，給一個(gè)日用廉價(jià)的化妝晶起一個(gè)昂貴的、豪華的名字，就不合適，不協(xié)調(diào)。如果所起的名字過(guò)分女性化，男士則會(huì)拒絕接受。對(duì)于創(chuàng)新型的化妝晶，更應(yīng)避免使用常規(guī)的俗字根，諸如“XX寶”類的名字，因?yàn)橛盟鬃肿鳛樵~根構(gòu)成名字，會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為該化妝品與市場(chǎng)上現(xiàn)有的化妝品并無(wú)區(qū)別，不利于銷售。產(chǎn)品名稱的長(zhǎng)度即字?jǐn)?shù)的多少也很重要，對(duì)一種在架上陳列的瓶裝化妝晶，一個(gè)卓爾不群的短名字，更容易讓消費(fèi)者一眼得見。

??給產(chǎn)品起名的9大注意事項(xiàng)

??(1)?產(chǎn)品起名字要易于傳播，不致被混淆。產(chǎn)品命名的目的，就在于使這一產(chǎn)品與那一產(chǎn)品區(qū)??別開來(lái)，使消費(fèi)者容易認(rèn)準(zhǔn)牌號(hào)購(gòu)買。如某產(chǎn)品命名易于同別的產(chǎn)品混淆，就會(huì)給消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)造成困難，勢(shì)必影響產(chǎn)品的銷量。

??(2)?產(chǎn)品起名字要適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。

??(3)?產(chǎn)品的命名要新穎。新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。目前命名常采用比喻法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無(wú)論采取哪一種，都應(yīng)務(wù)求新穎，不落入俗套，不與人雷同。

??(4)?產(chǎn)品的命名要能告訴或暗示消費(fèi)者產(chǎn)品的特征和所能給消費(fèi)者帶來(lái)的好處。

??(5)?產(chǎn)品的命名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的。

??(6)?產(chǎn)品的命名要有伸縮性，可適用于任何新產(chǎn)品。這是因?yàn)槟承┊a(chǎn)品的命名，具有過(guò)強(qiáng)的產(chǎn)品偏向，適合于電風(fēng)扇的命名，就未必適合于電視機(jī)，怎么解決這個(gè)矛盾呢?企業(yè)就必須給產(chǎn)品命名一個(gè)通用的名字。

??(7)?產(chǎn)品的命名要字音和諧，韻味悠長(zhǎng)，如果是出口產(chǎn)品還要考慮命名在世界各地的發(fā)音都要一致。如日本索尼電器公司生產(chǎn)的電器牌號(hào)“SONY”。

??(8)?產(chǎn)品的命名要研究消費(fèi)者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須了解消費(fèi)者所在國(guó)家和地區(qū)的習(xí)俗，切勿犯忌。

??(9)?對(duì)國(guó)外引進(jìn)或合資生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行命名，翻譯要靈活。

??總之，一種產(chǎn)品要打開銷路，占領(lǐng)市場(chǎng)，不僅要求質(zhì)量高，而且不能忽視牌名的作用。起一個(gè)既符合產(chǎn)品性能特征，又符合消費(fèi)者心理需求的名字，無(wú)疑會(huì)提高產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。