新品牌新產品如何命名?

來源：查字典起名網  發布時間： 2017-05-25

??縱觀市場品牌形象(或品牌的市場形象)是靠企業形象、產品形象、服務形象、社會(pR)形象、技術形象等等多元形象所支撐的，致使與市場，與目標消費群有一個良好、有序的雙向互動溝通，天長日久形成品牌積累，達成營銷目的，建立良好的品牌知名度、忠誠度。依據本人多年的作業經驗，給新品的命名形式大約有以下十二個類別：

??1、 與主品牌有關：系主品牌的補充、擴展的延伸，使主品牌個性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主品牌的個性和形象并不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂王子等等。并有在副品牌后輟加上具體參數功能點的趨勢。這些命名其實是對海爾代言人海爾兄弟的另外一種詮釋。促使產品名稱口語化、通俗化、特征化、符號化，在某種程度上使產品更加人性化，充滿較強的人文特征，產品親和力無限倍增，充分體現出“廣告就是應用常識將復雜的信息簡單傳播”的深刻精髓。小天鵝的小宰相，小小天鵝;美的空調亦是如此，有異曲同工之妙。

??2、 與品類有關：為突出其品類某種特有的特征或屬性而命名，使產品換代層出不窮。比如手機品類的諾基亞：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。摩托羅拉V60、V66、V70、TI9I;西門子2188;愛立信T28、T29等同是如此，究其原因只是因其定位為高科技信息產品，在講究“數字改變生活”的今天，其產品命名的數字化特征是顯而易見的，簡直就是珠聯璧合，相得益彰。

??3、 目標消費群有關：因為無論什么樣的產品最終是要回到目標消費群手中，在新產品命名的同時讓其感覺到倍受關注，有利可圖，顯性或急性地讓其受益是必要的。娃哈哈：兒童是目標消費群，盡管其鮮有購買權。化妝品的目標消費群是大多女性消費者，故而名稱也比較斯文、優雅，感性化、女性化容易讓人聯想到女性：潘婷、海飛絲、舒蕾、飄柔、雅芳、花王、夏士蓮等等。進口洗衣機品牌惠而浦的目標消費群是受過高等教育的高收入階層，其副品牌命名就比較洋氣歐化：阿波羅、維納斯、雅典娜。

??4、 與產品的USP有關：這類新產品命名是以USP為基礎的，比如方太黃金灶。就是以該產品金黃色面板作USP的，其優點是抗壓、抗爆、耐高溫、電子脈沖打火等直觀屬性所決定，故命名為黃金灶，該產品Slogan：永遠的家。借黃金常識性的故有價值來比喻家的雋永、和諧、幸福到永遠。而小天鵝直頻洗衣機因其USP是主控數字芯片、直流無刷電機而得名，其產品Slogan：直頻科技、奔騰洗滌。類似的還有小天鵝的保水系列產品，創維健康電視的“不閃的，才是健康的”皆是一轍而出。

??5、 與產品銷售地域有關：比如寶潔公司的系列產品其名稱在大陸與港臺就不一樣。

??6、 與音節有關：新產品在命名時要注意音節是否響亮和發音是否順暢。命名的主要目的是讓目標消費群直呼而出，在發音上當然務必講究一番。比如：寶馬、別克、旁氏、朵而、蘭蔻、潘婷、樂百氏等等。在音節上就比較響亮，順達，講究開口呼、響亮的開音節發音。

??7、 音譯或意譯：主要是外資企業的產品因國際化而全球統一標識及稱謂。比如：得寶紙巾、護舒寶、汰漬、碧浪、福特、奔馳、寶馬等等。

??8、 與方言有關：北方：醬油;南方：生抽、老抽。

??9、 與產品產地有關：主要表現在酒類產品：茅臺、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京。

??10、無任何意：朵而、格蘭仕等等。

??11、與品牌奠基者有關：王致和、本田、松下等等。

??12、與社會潮流趨勢有關：創維健康電視，綠色空調、健康空調。