涂料產品命名應避開的誤區

來源：查字典起名網  發布時間： 2017-05-25

??誤區一、涂料產品起名應該盡量避開晦澀難懂，過于專業術語化。

??一些企業完全從企業自身和功能技術角度出發對產品命名，導致命名過于專業化術語化，晦澀難懂。加大了市場對產品了解和認知的難度，不利于產品在市場的推廣傳播。

??類似的產品名比比皆是，如“***聚酯透明木器漆”、“***PU有色透明面漆”等，如此一來，導購員即使費勁口舌也難以解釋清楚產品的功能特點，更不用說讓消費者自己來主動了解產品特點。

??誤區二、涂料產品起名應該盡量避開抽象另類，缺乏實質內涵。

??一些新產品名稱都太有“創意”也是一大誤區，過于抽象化、概念化，空有華麗外衣，而無實質內涵，讓消費者看后不知所云，反而誤導消費者對產品的認知。

??例如“實美”、“易鉆”“新麗”等，或許本意是讓名稱別具特色，但是卻忽略了產品名是為表現產品賣點的基本原則，讓消費者無法在第一時間將產品與消費者的需求相連起來。

??誤區三、涂料產品起名應該盡量避開盲目跟風，過度模仿其他品牌。

??涂料行業內存在一股盲目模仿的不良之風。市場上只有出現什么暢銷的涂料產品，就必有一堆類似名稱的產品冒出市場。

??盲目及過度模仿一方面擾亂了混淆市場視聽，讓該功能細分市場陷入無序化;另一方面，導致市場忠誠度整體被削弱，模仿者在蠶食領先者市場的同時，自身市場也在被新模仿者蠶食。盲目過度模仿是把雙刃劍，通過模仿模糊對手的同時也被對手模糊，銷量難以實現大的超越。

??例如立邦的“醛凈全效”推出后，一系列的“醛凈”、“凈醛”、“無醛”等就紛紛涌現，然而除了立邦，其他品牌的市場成就并不明顯。

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