為商品、商標取名的藝術

來源：查字典起名網  發布時間： 2017-05-25

  改革開放以后，在我國的物資交換和生產領域里發生了本質的變化，私營企業和合資企業如雨后春筍般涌現，市埸上商品琳瑯滿目，有國營廠生產的、私營或合資廠生產的、還有一些是純粹進口貨。這些企業、工廠、以及他們所生產的商品，都要冠以不同的牌號，原則上說，有多少工廠，就要有比工廠數還多得多的商品類別生產出來，有多少企業，就要有多少個牌號，這些商品和企業的牌號也不應有重復，所以，難怪現在市埸上各種牌號名稱復雜多變、稀奇古怪；另外，在國產商品和國內私營企業中，還流行著一種奇特的現象，即：明明是道地的土生土長的東西，硬是取名如“亞娜絲、桑迪尼…”之類的模擬外語音譯的名稱，人名中也不乏類似的詞語，有人說這是“魚目混珠，崇洋媚外”，當然不能說它是無稽之談，但我認為這不過是“取名”問題上的細微末節，要緊的是如何掌握取名的藝術，減少社會上的名稱混亂現象。

  不管是為商品取名、為企業取名、或為商標取名，其目的不外都是為了“響亮、醒目、給人的印象深、突出本品的特點、減少重復和同名的可能性”等，其實這也是“取名”的藝術性之所在，下面，就個人觀感，列出幾條原則：

  １．從文法上講，“名字”是“專有名詞”，是一個特定事物的代表，具有“獨占”性，應不允許不同事物間的“同名”現象出現，盡管事實上絕對做不到，但我們在為一個事物取名時，還是要“盡量避免和另外的事物同名、撞車”。我想，這應該掌握以下三點，對于取“人名”，有這三點也就滿夠了

  名字愈長，遇到重復的可能性愈小

  根據數學上排列組合的定律，道理是顯而易見的，過去幾十年，不少人在為子女其取名時喜歡用單名，什么王中、李華、孫起之類，結果，我國人民的重名率大增，在吃過這些苦頭后，近年來人們已經不愿再這樣做了。

  愈追求時髦，名字重復、撞車的可能性愈大

  不同時期，不同背景，有不同的取名流行詞，在封建時期，一般人喜歡“祥、寶、亨、利”等一類的字作自己的名字，對仆人，則常取“和、順、仁、義”等，以示其忠于主人，由于所用的詞字范圍有限，所以重名也多；解放以后，這個封建的公式淡化了，但另一種追潮流、趕時髦的風氣卻代之而起，結果重名的比率還是沒有下降，例如在1949年出生的人多取名為“建國”、文革時代出生的人的名字常是“衛東”、“文革”、“紅心”之類，他們追求時代脈搏，固然顯得立場堅定，但這樣做下來，“立場”只表現在形式上，絲毫不能反映現實，而在生活環境中，同名的人卻實實在在地到處碰到，這不是自找麻煩嗎！

  用字愈生僻，發生重復的可能性愈小

  這個問題比較不好掌握，單從減少重名率上講，在取名時固然是用字愈生僻愈少重復的可能，但如果用字過于生僻，多數人都不認識，效果反而不佳，所以，用字生僻的程度還要得體，所謂生僻的程度得體，一般就是：第一，不取那些以前經常用于“人名”的常用字如：“祥、寶、亨、利”等；第二，不取那些極少使用、絕大部分人不認識的字；第三，提倡使用那些無涵義或僅有輔助涵義的字，如：阿、尼、貝、卡之類，有人說它是不中不西、崇洋媚外，我倒覺得這是減少重名、豐富取名用字來源的一條途徑，提出反對的人才是少見多怪。

  ２．名稱要響亮、易記、給人的印象深 

  其實這三者是一回事，名稱響亮自然就易記，能給人以深入的印象。所謂響亮，當然不是指生活中的雷嗚閃電，而是指讀起來上口、順口，在很大程度上，是和用字搭配的聲調四聲有關，據我的經驗，在一個名字中，同聲母或同韻母或同聲調的詞字搭配使用時，讀起來往往不夠響亮，所以，在取名時應盡力避免這樣的搭配。

  ３．對于一個商品、一家企業，其品牌名稱自然要要求含義深邃，應該用專門的名字反映其特色；但對于人名，則完全無此必要，相反，有明確“詞義”的常用短詞，如“愛國”、“衛生”、“美麗”、“解放”、“小妹”等，當其被用在人名上時，反而不倫不類，形成干擾，試問，被取名“美麗”的人，果真美麗嗎？即使真的美麗，又何必被人誤解為自我夸耀呢？被取名為“小妹”的人，到你成為祖母時，又該怎么辦？所以，取人名時，還是以遠離有具體詞義的字為好。