專家提示新產(chǎn)品名稱要易于宣傳

來源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時間： 2017-05-25

  1.要做到有利于傳播。現(xiàn)在很多品牌的產(chǎn)品命名側(cè)重于創(chuàng)造文化氛圍，但卻脫離了品牌的個性表現(xiàn)和廣告的訴求點，又過于平淡，不利于傳播。同時，仍須重視易理數(shù)理對名字的影響，要符合自然法則。

  3.要抓住消費者的心理需求。能體現(xiàn)品牌的文化底蘊和消費理念，否則，不能有效激發(fā)消費者的購買欲望。像劍南春集團推出的“團團圓圓”酒，就構(gòu)思精巧，境深意遠，具有品牌親和力，迎合了廣大消費者對“圓滿”、“喜慶”的情感需求，營造出一個由聚會、婚慶、壽喜、生日等帶來的白酒消費市場。

  4.能夠彰顯品牌文化。很多品牌的歷史文化源遠流長，具有堅實的文化價值基礎(chǔ)，因而產(chǎn)品名稱如何點綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內(nèi)涵否則會削弱品牌在市場的形象。以“五糧液”為例，它在白酒品牌中獨樹一幟，尊貴顯赫，大有“王”者風(fēng)范，如我們開發(fā)一個新品，取名五糧液“十年香”酒，那么，一個“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰。

  5.適應(yīng)消費市場環(huán)境。一個市場定位準確的產(chǎn)品，會面臨一個高度細分的目標市場。所以，我們應(yīng)該深入了解消費市場的地理環(huán)境、風(fēng)俗人情和消費習(xí)慣，如果產(chǎn)品命名與市場環(huán)境任一因素相抵觸，都會導(dǎo)致“流產(chǎn)”。前幾年，國內(nèi)一家酒廠為一新品取名“十四阿哥”，原本是想借“清朝皇子”之名打開市場，哪知在經(jīng)銷商那里就已受阻，原因是多者認為“十四”不吉祥。還有一火腿腸生產(chǎn)企業(yè)推出的“豬八戒”火腿腸，在一區(qū)域市場幾乎被驅(qū)趕回去，原來該廠不知道所銷地區(qū)居有大量回族市民。

  6.《周易》的“八卦演變”、“五行生克”等精妙高深的理論都是順應(yīng)自然的發(fā)展規(guī)律。我們所處的市場亦是自然中的一個分子，符合用《周易》法則指導(dǎo)市場的生存與發(fā)展。如“乾卦”之純陽勢態(tài)極可能會轉(zhuǎn)變?yōu)殛帲瑥氖袌龅慕嵌葎t說明盛極而衰，須防萬一。所以，產(chǎn)品取名，還應(yīng)充分考慮企業(yè)法人的八卦變局和法人代表的五行生克，以及產(chǎn)品名稱的數(shù)理關(guān)系等要素。