企業品牌的命名策略

來源：查字典起名網  發布時間： 2017-05-25

  企業品牌的命名策略主要有五種，分別是個別品牌策略、一元化品牌策略、大品牌小品牌策略、多品牌策略和多元化策略、

  一、個別品牌策略

  個別品牌策略就是企業通過一系列似乎毫不相關的產品商標來進行經營。其模式為：

  商標A――商標B――商標C――商標D……

  利：在這種策略中，企業對自己所經營的產品組合中的每一個產品項目都使用一個不同的品牌名稱，或者要求自己的子公司設置獨家使用的公司名稱與記號，從而分散企業營銷的總體風險，防止子公司或其中任何一個產品項目出了問題后關聯到整個企業，影響其他產品項目的市場地位與銷售。這種策略由于品牌之間沒有相關性，因此混亂的可能性比較小，有利于公眾識別其中的品牌。

  弊：這種品牌策略使得企業整體形象的識別性降低，廣告宣傳與公關傳播沒有規模效應，需要對企業的每個產品項目所使用的品牌進行設計包裝、個別促銷和市場維護，因此，整個產品組合的營銷費用很高，不利于新產品推進市場。

  適合企業：適用于產品的單位價值比較高的產品。

  二、一元化品牌策略

  這種策略又被稱為家族品牌策略，其策劃要點就是企業所有的子公司、產品都采用同一個商標名稱。其模式為：

  品牌A――商標A――商標A――商標A――商標A……

  利：在這種品牌策略中，由于企業對產品組合中全部的產品項目均采用同一個品牌名稱或標記，具有結構單一、識別性強的特點，而且有利于強化員工對企業的忠誠度，增強企業的凝聚力。企業為一個品牌做廣告，宣傳促銷就是對企業所有產品項目進行了促銷，所以企業總體的促銷費用比較具有規模經濟效應，相對的單位產品促銷成本比較低，有利于新開發出的產品進入市場。

  弊：營銷風險比較大，其中一個商品出了質量問題，就會發生連帶性的不良影響，使企業所有的產品都受到打擊。這是策劃一元化品牌策略必須注意的問題。

  適合企業：這種品牌策略主要適用于更新換代頻繁、技術進步和革新速度較快的行業。

  三、大品牌小品牌策略

  也稱主副品牌策略，其實質就是企業名稱和商品個別品牌名稱同時連用的策略。在實際操作上，就是把企業的名稱冠于各個子公司、商品名稱之前，而企業的各個子公司、商品又都擁有自己的獨立名稱。例如海爾小洗衣機以“即時洗。小小神童”為小品牌，海爾冰箱以“小王子、帥王子、畫王子、小小王子、小超人”等位副品牌。長虹有“長虹――紅太陽、長虹――紅雙喜”主副品牌。美的有“冷靜型、超靜星、智靈星、健康星”等以星座命名的副品牌。模式圖：

  品牌A――商標AB――商標AC――商標AD――商標AE……

  利：大品牌小品牌策略要求我們對企業的產品在采用個別品牌名稱的時候，標上企業名稱或標識，因而具有較強的識別性，市場細分明確。在實際操作中，它可以降低營銷企業對每個品牌的市場促銷努力和費用，有利于企業借助原有的良好形象來對新的品牌進行促銷。此外，它還能夠有效防止在市場營銷活動中某種品牌出現問題后，對其他產品可能產生的不利影響。

  適用企業：對于市場形象好、知名度高的企業極其有利。