產品取名兩大要點分析

來源：查字典起名網  發布時間： 2017-05-25

  好馬配好鞍，好產品要配好名字。

  名字不等于品牌，但與品牌又有不可分割的關系。平時我們接觸的產品名稱只是品牌的符號之一。比如洗發水名字叫“海飛絲”，這里代表的是產品名稱！如果說是有一種“頭屑去無蹤，秀發更出眾”的洗發水名字叫“海飛絲”，這里代表的是品牌。這樣看來，品牌是一種被賦予某種特定意義的名字。再擴展一點，品牌是一種具有聲音和圖形組合，印入人類大腦中的有特定意義的名字。所以，品牌不等于名字。

  圖形是品牌的兩大核心要素之一

  圖形包括文字的形和圖畫的形。中國的文字是全世界語言中最具豐富色彩的，因為現代簡體字是從遠古時代的象形字演變而來，字里本身就蘊藏了豐富的內涵。品牌“寶潔”中的“潔”字直接就能讓人們聯想到是與去污、清潔有關的產品。后天知識的不斷增加，部分文字在我們腦海中有新的涵意，比如“博客”是一種日志的代名詞，“蘇杭”代表風景美麗極致，可與天堂相媲美。這些廣為流行于人們日常生活中的名詞，在賦予一定意義后，又成為人們意識中的一個代號。所以，一個好的品牌，在你還沒有告訴人們之前，人們就會聯想到你的產品屬性、產地、品質等等，這就是中國文字的奇妙之所在。一個好名字，就是品牌的形。所以在形的選擇方面我們要做到預先告之。像此類文字還有很多，比如“海飛絲”容易讓人聯想到與頭發有關的產品，“康師傅”容易讓人聯想到與食品有關的產品，“農夫山泉”容易讓人聯想到與水有關的產品，“矛臺”容易讓人聯想到高檔美酒……所以在品牌文字形的選擇上面，我們要遵循以下幾個原則：一、文字易識，生字、偏字、易讀錯的字(比如：“棘”放在食品中很多人會把他讀成“辣”)、詞組中的組合字最好與平時一致等；二、文字熟知，與易識不同，這里講的是文字的特定涵意熟知。比如說：“玫瑰”大家都知道是一種花，如果說“沙棘”很多人就不知道是什么東西啦。

  圖畫是品牌形中的又一形的符號。圖畫給人們直觀而深刻的印象，直接作用于人的大腦神經，讓品牌更快速、深刻地植入人腦。圖形包括顏色和形狀，“可口可樂”白色的文字和獨特漂逸的中英文，五個不同顏色的圈圈聯系在一起，他就是“奧運”。