品牌從取名字開(kāi)始

來(lái)源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時(shí)間： 2017-05-25

開(kāi)欄語(yǔ)

  坐看商界風(fēng)云，分享名家智慧。本報(bào)今天起開(kāi)設(shè)“名家筆記”欄目。邀請(qǐng)業(yè)界名流與信報(bào)讀者面對(duì)面交流。

  本報(bào)財(cái)富／業(yè)界版在去年連載了記錄恒源祥８０年風(fēng)雨歷程的紀(jì)實(shí)作品《羊行天下》，在讀者中引起了很大反響。許多讀者來(lái)電來(lái)信，對(duì)恒源祥以及董事長(zhǎng)劉瑞旗在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的艱辛付出表示欽佩和贊揚(yáng)。有的讀者還希望能與劉瑞旗先生交朋友，聽(tīng)劉瑞旗先生介紹帶領(lǐng)恒源祥由一家絨線專賣店，發(fā)展成產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的心得體會(huì)。

  為此，劉瑞旗先生在緊張的工作之余，把自己做大做強(qiáng)企業(yè)和品牌的心得寫(xiě)進(jìn)了一篇篇短文里。文雖簡(jiǎn)短，但都是劉瑞旗先生２０年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，其中有對(duì)中國(guó)老字號(hào)和民族品牌在全球一體化趨勢(shì)下如何發(fā)展壯大的深切思考，可謂“字字珠璣”。

  如今的任何一位企業(yè)家都已經(jīng)明白，創(chuàng)造、培育及壯大自己的品牌，是一個(gè)企業(yè)取得不斷成功的基石。只不過(guò)，創(chuàng)造自己品牌的空間，現(xiàn)在已經(jīng)被激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逼得越來(lái)越窄了。

  什么是品牌，我認(rèn)為就是消費(fèi)者的記憶。商標(biāo)形成了一定的影響力，就變成了品牌；到被絕大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)同，那就是名牌了。而消費(fèi)者記憶你品牌的多少，就是品牌市場(chǎng)價(jià)值的多少。

  現(xiàn)在我們講的“品牌”或“字號(hào)”，是從取名字開(kāi)始的，到工商局登記以后就變成了商標(biāo)。中國(guó)從１９０４年開(kāi)始就有了商標(biāo)制度，雖然至今已經(jīng)１００多年了，但我們?cè)谟?jì)劃經(jīng)濟(jì)年代基本是沒(méi)有商標(biāo)概念的。

  前不久的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)曾經(jīng)輝煌的老字號(hào)正在以每年５％的速率消亡，全國(guó)約有７０％的老字號(hào)已經(jīng)完成了其整個(gè)的生命歷程。剩下的老字號(hào)中，還有將近一半面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī)。眾多老字號(hào)走向衰亡的根本原因，就是沒(méi)有及早發(fā)現(xiàn)品牌的神奇作用。

  在幾千年重農(nóng)輕商思想和制度的雙重桎梏下，歷史上先后誕生的成千上萬(wàn)家中華老字號(hào)，是渴望財(cái)富的中國(guó)人留下的生存印記。然而，在改革開(kāi)放第一次將渴求財(cái)富提升為社會(huì)主流訴求后，這些曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的老字號(hào)反而相繼走向了衰亡。

  不是別的，是全新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)打破了它們傳承鏈條中的血緣關(guān)系，令這些老字號(hào)的發(fā)展失去了方向。一個(gè)企業(yè)只有依靠品牌的魔杖，才能使生產(chǎn)能力得到迅速的增長(zhǎng)，并形成不可復(fù)制的獨(dú)特性。

  劉瑞旗

  中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)主席團(tuán)主席

  恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)

  １９８７年將店號(hào)“恒源祥”注冊(cè)成商標(biāo)，是當(dāng)今中國(guó)將商標(biāo)作為資產(chǎn)進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作最成功的典范，被譽(yù)為中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)第一人。