怎樣給產品的品牌賦以深刻的文化內涵

來源：查字典起名網  發布時間： 2017-05-25

一個產品想要做大做強，第一步就是要為今后的品牌發展打下一個良好的基礎，這個基礎的關鍵就是品牌的名稱和其特有的文化內涵。品牌的核心價值如何提煉？品牌的文化內涵如何去挖掘呢？若遇到直接挖掘有困難的，又如何去嫁接？在本文中筆者將用“飛天”的策劃案做一闡述。

蘭州有一家頗有名氣的亞太房地產公司，想以敦煌為文化背景成立一家“飛天酒業”公司。受著名白酒策劃專家何足奇先生之邀，筆者參與了其中的品牌策劃。眾所周知：敦煌是佛教藝術圣地，而“飛天”是敦煌文化的標志，是宗教神話中在天上邊飛邊散手中的鮮花，身上帶有很香的氣味的香音神，又是邊飛邊奏各式樂器，姿態優美，的樂神，與酒文化不能產生直接的聯想。必須要在這個基礎上挖掘出富有酒文化的品牌內涵來，這是一個大難題，直接在敦煌和飛天上做酒的文章顯然是不行的，所以我們就確定了從擴散到嫁接再回到中心來的總體策劃思路，具體的表現為：

主體文案：

在遙遠的古絲綢之路上，在廣袤的沙漠戈壁灘中，

曾有過一片神奇的綠洲，古絲綢道上繁華的重鎮，

世界文化藝術的皇宮寶殿！

中原與西域文化結合的瑰寶！

它永遠閃耀著歷史和未來的光芒：

飛天――敦煌文化的標志；

用月光杯、銅、鐵金屬、牛皮袋等質地為酒瓶材料，用敦煌文化、圖案為背景以浮雕的形式可以表現出許許多多千年美傳的典故：飛天――樓蘭；飛天――陽關；飛天――陽關；飛天――祁連山；飛天――酒泉；飛天――絲綢之路；飛天――西域；飛天――天竺；飛天――觀音；飛天――佛（福）酒；飛天――玉壺。深厚的文化底蘊，非凡的飛天酒品質，定能將飛天品牌從悠久的歷史、雄偉而神秘的異域風情中凸現出來！

1、飛天―陽關

勸君更進一杯酒，西出陽關無故人！

為了理想漂泊他鄉，背景離鄉之人，思鄉之苦誰人能解？一杯陽關解千愁！

勸君更進一杯酒，西出陽關無故人

一句如泣如訴的千古絕唱，蘊積了多少離愁別緒

一杯濃郁悠長的飛天陽關，寄托了多少思念情懷

多情自古傷離別，酒入愁腸愁自消

飛天仙子應含笑，陽關離人夢逍遙

聚散兩依依，陽關莫相忘

飛天陽關酒，悠悠離別情

飛天----陽關酒，你我知心的朋友

從飛天中引出陽關，從陽關引出了友情酒、離別酒、思鄉酒的品牌核心價值和濃厚的文化內涵，可以與汾酒的“借問酒酒家何處有，牧童遙指杏花村”相媲美。令無數人拍案叫絕。

2 、飛天―祁連山

很久以前，祁連山腳下有一個小村莊，由于幾年沒有下雨了，村里的人和動物都陸續被渴死。有一位釀酒師雖然家中有五十年的原漿酒，但也因缺水不能釀制美酒，他有一位美麗善良的女兒名叫飛天，一心想幫助鄉親們找到水。一天，天上飛下一只九色神鹿，告訴飛天，要想有水，除非把飛天變成祁連山上的冰川。為了救助鄉親們，飛天毅然答應了傾刻間祁連山上覆蓋上了厚厚的冰雪。從此，祁連山上有了一條長年不息的冰川河水。鄉親們都得救了，釀酒師因為有了圣潔的冰川水，釀制出了絕世美酒，人們為了紀念這位善良的飛天姑娘，在敦煌的石壁上畫了飛天神像。

一道天然的屏障

巍然屹立 巋然不動

隔斷了幾多神秘與平凡

心中的圣山

飛天棲息的家園

歲月流轉  世事滄桑

至圣的祁連山

品味著九色鹿和飛天的動人傳說

“飛天----祁連山”，健康美滿常相伴

將飛天優美與祁連山的曠古圣潔通過神話故事有機的結合起來，突出了用祁連山冰川水所釀的酒的差異化賣點。

3、飛天――酒泉

西漢武帝時匈奴屢犯我邊界，大將軍霍去病率軍擊敗了匈奴，豪情萬丈，揮鞭擊地，頓時地裂成泉。將士與民同歡，以泉代酒，此時飛天女神正路過上空，被感動，撒下玉液融入杯中，頓時酒香四溢……

這一鞭揮出了

萬丈豪情和男子漢的氣魄

天崩地裂中

盡化為激情四溢的甘泉

善良的仙子

撒下了甘露玉液

愈品愈醉，酣暢淋漓

盡抒豪情壯志

飛天----酒泉酒，男子漢喝的酒

用上述故事和詩句將酒泉這古老的地名與白酒完美地結合了，深具文化神韻，男子漢豪邁的品牌個性淋漓盡致的體現了出來。

4、飛天―絲綢之路

戈壁灘上有一片小小的綠洲，綠洲的上方正是那古老而神秘的莫高窟。沙漠上有一隊駱駝，背著絲綢和皮袋裝的美酒正向遠方跋涉……

西漢時期，張騫奉皇命出使西域，旨在聯合西域各國，共同抵御抗擊匈奴，但他一直為送給各國什么禮物而發愁，一日張騫駱駝隊行至敦煌祁連山附近，百里之外已聞酒香，原來此酒為百年原漿酒加之祁連山的千年冰川水釀制而成的飛天酒，奇香無比，未飲心先已醉，張騫遂以黃金百兩相換，送至各國，大受歡迎，不僅完成使命，而且開創了東西方商業文化交流的絲綢之路。

駝鈴聲聲，牽掛大漠旅人的夢幻

長河落日，溝通現實與歷史的滄桑

美麗的飛天仙子，帶來天宮的瓊漿

融匯千年祁連山雪水

釀成香飄萬里的美酒

浩緲的絲綢古道從此不再寂寞

茫茫大漠，一洲秀之

千古寂寥，一酒消之

萬種風情，一杯飲之

飛天  駱駝  綠洲

邁著歷史的步伐

從遠古走來

張揚著生生不息的生機活力

共同譜寫著生命的華貴樂章

絲絲情懷，久久難忘

感受西域情懷，飛天――絲綢之路酒

5、飛天――佛（福）酒

敦煌佛文化的朝圣之地，一心向佛人，是帶美好愿望去敦煌圣地拜佛，因為“佛”能給人帶來“福”，讓你一生平安、全家安康！

有著圣潔大度的胸懷

視生命為至高至美

普渡眾生 立地成佛

為佛家之絕唱

沒有塵世的紛擾

沒有凡間的糾葛

只有 永久樸素的信念

愿天下 蕓蕓眾生

幸福 祥和  安康

飛天----佛酒，把幸福、祥和、安康帶給您！

6、飛天---天竺

載著佛家圣典

懷揣佛國的釀酒工藝

一路走來

幾多風塵 幾多艱辛

穿過孕育了生命的恒河平原

尋問靈魂的棲息地

一個叫西域的地方

婀娜的飛天仙子

迎接遠道而來的客人

跨越千年的典故

飛天――天竺酒，品味異域風情，感受千年文化

敦煌文化乃中西合壁之產物，它海納百川，虛懷若谷，千百年來已成為中國母體文化的重要組成部分，雄渾大氣而又不失華貴典雅的品牌內涵，演繹悠遠、古樸的情懷。通過成功的深度挖掘和巧妙的嫁接充分表現出西北酒品牌的獨特的人文色彩、地域特性和文化精髓。

雖然蘭州亞太房地產下屬的“飛天酒業”只是博取虛名的玩一把，此案至今束之高閣，但是如果甘肅的酒廠能夠按此思路去打造品牌一定能為中國的酒文化增加不少光彩。

尚陽,著名企業管理專家，營銷戰略專家、分銷渠道專家，尚陽咨詢公司董事長。在浙江大學、上海交通大學等多所高校兼職從事企業管理創新、市場營銷的教學與研究。曾任娃哈哈市場總督導，2003年至2005年先后榮獲第三屆中國杰出營銷人金鼎獎、中國十大營銷策劃專家、中國十大企業培訓師、中國生產力學會策劃專家委員會專家等榮譽稱號。在企業戰略、管理創新、營銷策劃、渠道建設等方面具有豐富的實戰經驗，擅長運用靈性和創新思維解決疑難問題。曾為娃哈哈、武漢健民、臥龍電氣等多家企業提供過卓有成效的指導和服務。其著作有《智慧背后的秘密――3＋1聚合躍變思維》、《商理――中國當代企業競爭方法》、《娃哈哈密碼――中國式管理的道、法、術》、《品格第一――提升員工執行源動力的九項修煉》、《渠道有效管理與創新》、《終端運作管理手冊》、《電動車營銷寶典》等幾百萬字的理論和實戰專著。

網址： www.sycc.com.cn
電子郵件：sycc@sycc.com.cn
電話：0571-88259349
傳真：0571-88259346