品牌定義 品牌設(shè)計原則及吉祥取名法

來源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時間： 2017-05-25

  品牌的定義：

  1.一般意義上的品牌定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。

  2.作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認知度，感覺，品質(zhì)認知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時候個品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。

  3、品牌是企業(yè)、產(chǎn)品與消費者建立的一種關(guān)系。

  品牌本源的定義

  品牌是一個非常中性的詞匯，這是非常重要的一點，品牌并不總是正面的，也有負面的，它是品牌的消費者和經(jīng)營者共同作用的結(jié)果。如果用簡練扼要、精辟鮮明的語言從本源上對品牌進行定義的話，品牌定義應(yīng)該是品牌經(jīng)營者(主體)和消費者(受眾)互相之間心靈的烙印。簡而言之，品牌就是心靈的烙印。烙印是美麗還是丑陋，是深還是淺，就決定著品牌力量的強弱，品牌資產(chǎn)的多寡和品牌價值的高低。

  品牌命名及設(shè)計的原則

  (一)可記憶性原則

  1簡潔 2獨特 3新穎4響亮

  (二)有意義性原則

  品牌，大多都有其獨特的含義和理解或意義。有的就是一個地方的，有的就是一種產(chǎn)品的功能，有的是一個典故。富蘊內(nèi)涵，情義濃重的品牌，因其能喚起消費者和社會公眾美好的聯(lián)想，而使其倍受市場青睞。

  (三)可轉(zhuǎn)換性原則

  是否能延伸到其他產(chǎn)品上?是否能擴展到不同的國家或市場?

  (四)可適應(yīng)性原則

  適應(yīng)時代的變化、市場的變化。適應(yīng)市場中消費者的文化價值觀念。適應(yīng)潛在市場消費者的文化價值觀念。

  (五)可保護性原則

  品牌名稱是否侵權(quán)，該是否在允許注冊的范圍之內(nèi)。

  品牌命名吉祥法則

  ◎ 瑯瑯上口。品牌的名字要能讓大多數(shù)的消費者非常容易地念出來(包括讀出來與心里默念)，這要求命名時一定要用最簡單的詞匯。比如我國的著名品牌“娃哈哈”，就使用了最容易發(fā)音、最容易識別的漢語詞匯?！跋仓伞币驗槠洮槵樕峡?、喜氣洋洋而成為大人小孩都喜歡的首選果凍。“可口可樂”因為其易讀、易認、易上口、易傳播而成為可樂中的霸主。

  ◎ 簡單易記。越是簡單的，越是容易牢記。這包括兩個方面的含義，一是品牌名字容易識別與記憶，如三五牌香煙，只要你的視力沒有問題，你就能一下子將她從眾多品牌中識別出來。二是產(chǎn)品名字要和商標緊密聯(lián)系在一起，汽車中的三個菱形就代表了三菱;可樂中的紅色就代表了可口可樂，而藍色則代表了百事可樂;運動服飾上面的一個“鉤”就代表了耐克。

  ◎ 獨一無二。獨一無二的名字可以有效避免競爭對手對你的模仿，并在消費者產(chǎn)品認知中占據(jù)一塊獨立的位置，即特勞特所說的“明確定位”。“勞斯萊斯”是獨一無二的，“可口可樂”也只被全球消費者認可一種，“英特爾”就是電腦芯片的代名詞。父母給孩子起名的時候都希望自己孩子的名字獨一無二、大名鼎鼎，給產(chǎn)品命名也是同樣道理。

  ◎ 意味深長。正如開頭的笑話中所講到的那樣，盡量使你的產(chǎn)品名字讓人產(chǎn)生聯(lián)想。人類具有天生的好奇心理，如果能夠使消費者對產(chǎn)品的名字意義進行思考的話，你就可以在他們心中留下深刻印象了。具體來說，產(chǎn)品命名可以參考歷史事件、人物、地理、神化傳說等許多具有深遠背景的事物。比如，長城(Great Wall)象征著獨一無二的人類奇跡，耐克(NIKE)則代表著希臘神話中的勝利女神，桑塔納(SANTANNA)指美國加州盛產(chǎn)名貴葡萄酒的“桑塔納山谷”，洽洽瓜子背后則有一個歷史久遠的傳說。

  ◎ 普遍適用。我國已經(jīng)加入WTO，企業(yè)之間的競爭規(guī)則已經(jīng)從僅限于國內(nèi)市場轉(zhuǎn)為全球市場。走出國門，放眼世界，是每一個希望做大做強的企業(yè)都應(yīng)該具有的雄心。這就要求產(chǎn)品不僅有一個吉祥的中文名字，也要有一個吉祥的外文名字。比如，樂百氏(Robust)純凈水，就其漢語含義而言，是讓大眾(百氏)使用之后會高興，而其英語含義則是“精力充沛的、充滿活力的”意思。有如此好的含義，只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬、營銷得力，還愁消費者不會喜愛嗎?又如百得(Best)電器，其中外文名字在所有市場都是為消費者樂于接受的。