品牌命名“五步”策略 讓你輕松為品牌起個好名字

來源：查字典起名網  發布時間： 2017-05-25

  商品是一個公司發展的重要部分，是為公司打開市場的先鋒軍，所以商品命名非常重要，針對商品的特殊使命，制定出產品命名“五步”策略。首先說明“五步命名”策略是哪“五步”及其重要性。

  品牌命名“五步”策略 讓你輕松為品牌起個好名字

  新產品命名我們認為至少要遵循十個準則，并不一定每個新產品命名都要遵守這樣原則，但是，絕大部分情況下，我們的新產品命名應該按照這幾個指標去判斷。

  產品起名第一步、消費者價值測試

  好的產品會說話，通過消費者測試，了解名字的溝通能力，是否易于識別、易于記憶、易于傳播，命名是否能減少與消費者溝通成本，形成與競爭對手的競爭區隔。

  產品命名第二步、品牌核心價值關聯性測試

  一個家族的姓氏是血脈相連的，新產品命名能夠做到與母品牌核心價值有一定關聯，有利于新品的成功推廣，比如四川郎酒產品命名就很有特點，醬香典范-紅花郎。這種命名方式就體現了品牌核心價值關聯性。另外，進行品牌命名時，還必須了解可能產生的品牌形象問題，以免產品上市后因品牌名稱不良而產生負面形象。

  產品命名第三步、產品定位測試

  產品的命名是否符合產品定位，比如今世緣酒業在推出高檔產品時，將新品定位為“中國領袖級禮賓酒”，但必須考慮今世緣品牌的“緣”文化定位，在此基礎上為新產品命名為“國緣”，是對“緣”文化的升級，也是對產品定位的升級。

  產品起名第四步、渠道測試

  好的產品會走路，新產品命名對于渠道關聯十分重要的，什么樣渠道，產品命名應該有所傾斜。如啤酒產品，大流通渠道、商超渠道、酒店終端、夜場產品在命名上往往就有十分重要的區隔。安徽龍津啤酒圍繞不同渠道推出的產品就充分尊重了渠道需要。渠道有時也是影響新產品命名很重要因素。

  產品起名第五步、策略和傳播測試

  采取功能性、策略裸露性命名能否快速推動銷售，比如茅臺推出“茅臺首都機場專供酒”，其策略性非常裸露，這種細分能否有效，恐怕需要對渠道經銷商進行有效溝通，如果和其他茅臺酒存在很大沖突，這種細分命名沒有必要，那命名只是自我的一廂情愿，沒有任何意義。