2017年品牌命名的要素

來源：查字典起名網  發布時間： 2017-05-25

  2017年品牌命名的要素

  商業品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌起名才是創立品牌的第一步。說到起名，不由得想起孔子的那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據這句經典延伸出的一個成語：名正言順!一個好的名字，是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。一個企業，只要其名稱、商標一經登記注冊，就擁有了對該名稱的獨家使用權。一個好名字能時時喚起人們美好的聯想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。品牌起名的要素介紹給您一起來了解了解吧?

  品牌的傳播力要強

  在品牌的經營上，一個成功的品牌之所以區別于普通的品牌，一個重要的原因是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度，消費者在消費時能夠第一時間回憶 起品牌的名稱。因此，對于品牌的起名來說，首要的是要解決一個品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給產品取一個什么樣的名字，最重要的還是要能最大限 度的讓品牌傳播出去!要能夠使消費者、尤其是目標消費者記得住、想得起來是什么品牌!

  品牌的傳播力強不強取決于品牌名詞語的組成和含義兩個因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個傳播力非常強的品牌名。一個是產品作用 的部位，一個是產品的價值。正因為如此，有了這個傳播力極強的品牌名的廣泛傳播，所以說，給品牌起名，傳播力是一個核心要素。只有傳播力強的品牌名才能為 品牌的成功奠定堅實的基礎。

  品牌名的親和力要濃

  那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢?同樣是國際知名香皂品牌，同樣有傳播力很強的品牌名，舒膚佳的品牌知名度和市場占有率 與力士就顯現出了截然不同的差異;同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來者居上，贏得了更多的市場分額。這是為什么呢?

  其實，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素。力士這個品牌名雖然 傳播力強，但在親和力上卻遠不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數是家庭主婦，因此力士這 一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標消費者的偏好，而 且，通過強調“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯想，因此其親和力更強。所以，在給品牌起名時，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時 也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達到最佳效果。

  品牌名的保護性要好

  在談到品牌名的保護性之前，先讓我們來看一個例子，這是2001年發生在廣州的一樁鮮為人知的營銷事件。事情發生是這樣的：2001年年初，吉林九鑫集團代理了濟南東風制藥廠的揚帆牌新膚螨靈霜之后，決定進軍廣州市場。于是投入了幾百萬的資金進行了市場運作。由于揚帆牌新膚螨靈霜是國內第一個提出“殺螨益膚”概念的產品，加之其廣告宣傳到位，因此揚帆牌新膚螨靈霜進入市場之后，很快在廣州走俏，甚至一度出現過斷貨現象。然而，好景不長，在看到揚帆牌新膚螨靈霜熱銷的市場現象之后，廣州的部分化妝品廠打起了歪注意。他們相繼向市場推出了與揚帆牌新膚螨靈霜外包裝相似，但價格卻便宜得多的妝字號新膚螨靈霜，進行終端攔截。在針對消費者的低價和針對藥店的高扣率的雙重作用下，消費者和終端藥店紛紛棄揚帆牌新膚螨靈霜而走。一時間，揚帆牌新膚螨靈霜受到了巨大的沖擊，銷量一路下滑。由于長時間滯銷，一些終端藥店紛紛要求退貨。由于濟南東風制藥廠在給產品起名時采用的是注冊商標+ 通用名的方式，因此從法律意義上來講，受保護的只有注冊商標揚帆牌，而通用名新膚螨靈霜是不受保護的。因此，眼看著張三牌新膚螨靈霜、李四牌新膚螨靈霜在市場上肆虐，吉林九鑫集團和濟南東風制藥廠也只能啞巴吃黃連―有苦說不出了，最后揚帆牌新膚螨靈霜只好落得個收縮市場的苦果。

  從以上這個例子，我們可以看出企業在為產品起名時缺乏對品牌名的保護意識，使企業自己釀成了嚴重的后果。一直以來，我們的市場中都不乏處心積慮的市場追隨 者，“螳螂捕蟬，黃雀在后”就是所謂追隨者的競爭策略。他們有著敏銳的商業嗅覺，時時都在打探著鉆營的機會，而企業不注意保護自己的品牌名恰恰就給他們提 供了這樣的機會。因此，在給品牌起名時，企業有必要考慮品牌名的保護性，最好采用注冊商品名來給產品起名。腦白金、泰諾、曲美這些成功的品牌都是以注冊商 品名來給產品起名的，而消炎藥利君沙不但用注冊商品名給產品起名，而且為了防止相似品牌的出現，還進行了與注冊商品名的近似注冊，以全面保護品牌不受侵 犯。所以，給品牌起名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌起名重中之重的問題。

  品牌名字要與產品的定位相配合

  性 別：不同的文字，給人不同的性向暗示。有的，感覺比較女性化，有的，感覺有陽剛氣概，比較男性化。有的，比較中性。這些都將影響到產品的定位。

  年 齡：兒童化/年輕化/青年化/中年化/老年化。不同的名稱，有時會給人不同的年齡感覺。

  品牌識別：要容易記憶和識別，否則會提高品牌傳播的成本，制造產品銷售的障礙。

  利于傳播：名稱是否有利于制造口碑，是否容易設計出精彩的廣告文案和品牌標語等。

  品牌外延：考慮如果日后進行產品延伸，現有的名稱，是否可以包容新開發的產品，以便充分利用 已有的品牌影響力，并豐富和充實品牌的內涵。

  中英配合：無論中國的世界化(走出)，或者世界的中國化(進入)，無論，很多時候，我們在進行品牌起名的時候，必須考慮的中文和英文在以上方面的積極而協調的配合問題。一個中 文英 文，相輔相成，中西合璧的品牌名稱彌足珍貴。

  網絡域名：即使一個域名問題，其實我們需要考慮到的因素卻很多。其實，這里涉及到公司的發展戰 略和品牌策略問題。商號與品牌名稱相同/不同，多品牌/單品牌，一品多牌，多品一牌， 母品牌/子品牌等等。域名是企業或產品在網絡上的形象和門戶。

  商標法律：要考察商標的可注冊性，否則努力白費，品牌得不到法律保護。

  產品與品牌起名

  品牌內涵：名稱本身的具有的意義和給人們帶來的理解和聯想。準確的名稱，應當表明或暗示產品的 特性和功能利益，方便于注入品牌文化，體現品牌精神，甚至可以與消費者溝通。

  產品區隔：分析你的主要競爭對手，他們的產品，定位，賣點，獨特功能利益和名稱。

  讀聲發音：陰陽平仄，抑揚頓挫。輕柔/洪亮，纏綿/清脆，易發音/難發音。

  感官視覺：通常文字要平衡勻稱，避免簡繁/肥瘦的搭配而造成LOGO的難看不雅。

  品牌風格：古典/現代，經典/時尚，文化/大眾，高尚/低俗，科技/日常，城市/鄉村，專業/普通等等。