基本解釋
鳳巢是指2009年4月20日，全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推廣專業(yè)版，即此前受到業(yè)界廣泛關(guān)注的推廣系統(tǒng)。2010年4月12日凌晨消息，百度(NASDAQ:BIDU)四個(gè)多月前將其廣告系統(tǒng)由競(jìng)價(jià)排名全面切換為“鳳巢”，新規(guī)則中每頁的廣告數(shù)量減少，這造成了熱門關(guān)鍵詞的價(jià)格出現(xiàn)暴漲。
詳細(xì)解釋
簡(jiǎn)介
鳳巢系統(tǒng)
2009年4月20日，全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推廣專業(yè)版，即此前受到業(yè)界廣泛關(guān)注的“鳳巢”推廣系統(tǒng)。2009年12月1日，百度按照原定計(jì)劃全面啟用搜索營(yíng)銷專業(yè)版(即鳳巢系統(tǒng))，鳳巢將全面接管百度所有的推廣位置，而原有的搜索營(yíng)銷經(jīng)典版(即競(jìng)價(jià)排名)將從此告別歷史舞臺(tái)。百度方面表示，搜索營(yíng)銷專業(yè)版作為新一代搜索推廣管理平臺(tái)，能夠幫助企業(yè)捕獲更多商業(yè)機(jī)會(huì)，贏得更多客戶，并有效提升推廣效果。專家指出，百度此舉，無論對(duì)用戶、企業(yè)還是對(duì)營(yíng)銷大環(huán)境及百度自身發(fā)展來講，都意義非凡。
取名原因
百度競(jìng)價(jià)排名模式遭到媒體的質(zhì)疑
當(dāng)年，由于百度競(jìng)價(jià)排名模式遭到媒體的質(zhì)疑，有聲音認(rèn)為百度推出鳳巢是迫于外界壓力。對(duì)此，百度商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總裁沈皓瑜表示百度“07年10月份左右決定要做鳳巢”，他指出相對(duì)普通的網(wǎng)頁搜索而言，付費(fèi)搜索包含更高技術(shù)含量的技術(shù)，“是非常復(fù)雜的事情”。
據(jù)沈皓瑜介紹，鳳巢的名字是2008年4月正式定下的，取自筑巢引鳳，寓意是只要做出好產(chǎn)品，用戶自然就會(huì)到來。“競(jìng)價(jià)排名已經(jīng)被妖魔化”，沈皓瑜稱百度的競(jìng)價(jià)排名模式一直在進(jìn)行優(yōu)化，從06年開始百度的競(jìng)價(jià)排名已不是完全按照價(jià)格來排列結(jié)果了。
意義
再度提升用戶體驗(yàn)
作為全球最大的中文搜索引擎，百度目前已覆蓋了95%以上的中國(guó)網(wǎng)民，每天響應(yīng)數(shù)億次搜索請(qǐng)求。百度“鳳巢”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，百度搜索推廣系統(tǒng)一直重視用戶體驗(yàn)，新一代搜索推廣平臺(tái)的推出，將令兩億多用戶的搜索體驗(yàn)得到進(jìn)一步提升。
“搜索營(yíng)銷專業(yè)版會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)于搜索用戶的需求分析。”百度搜索營(yíng)銷專業(yè)版相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，根據(jù)用戶使用搜索引擎的需求可以發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)一部分人通過搜索引擎來尋找產(chǎn)品信息，對(duì)于這部分人群來講，直接有效的搜索推廣恰恰能夠滿足他們的搜索需求，內(nèi)容既有針對(duì)性，用戶又不用好像大海撈針一樣浪費(fèi)時(shí)間。他表示，“搜索營(yíng)銷專業(yè)版的推廣信息將因分析技術(shù)的加強(qiáng)而更具針對(duì)性，因此這些推廣的信息不僅不會(huì)打擾用戶，反而是對(duì)用戶信息需求的一種有效補(bǔ)充。”
除上述人群外，百度此番推出的搜索營(yíng)銷專業(yè)版系統(tǒng)，也為尋找非產(chǎn)品信息的用戶帶來了搜索體驗(yàn)上的提升。記者發(fā)現(xiàn)，專業(yè)版推廣系統(tǒng)更明晰的對(duì)推廣信息與非推廣信息做出了區(qū)分，從根本上解決了商業(yè)推廣信息與用戶體驗(yàn)間的“矛盾”。
可為企業(yè)贏得更多商機(jī)
據(jù)百度介紹，新系統(tǒng)較此前做出了兩大變化和十大升級(jí)。在新升級(jí)的系統(tǒng)中，百度為企業(yè)用戶提供了更多可管理的推廣位及更多可推廣的關(guān)鍵詞，協(xié)助企業(yè)輕松抓住目標(biāo)用戶的視線、覆蓋更多的多元化潛在客戶，這即是升級(jí)版系統(tǒng)的兩大變化。此外，百度也在新系統(tǒng)中完善了服務(wù)體系，能通過新系統(tǒng)為客戶構(gòu)筑整體營(yíng)銷策略，實(shí)行差異化投放并進(jìn)行更好的隱私保護(hù)，跟老系統(tǒng)相比從技術(shù)、安全、數(shù)據(jù)分析等各個(gè)方面都進(jìn)行了巨大的改進(jìn)。
“搜索推廣是一種最復(fù)雜的技術(shù)，也是用戶需求和企業(yè)推廣信息的最佳匹配方式，”相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家告訴記者。為了使用戶需求與企業(yè)推廣信息間達(dá)到完美的匹配，百度先后為“鳳巢”系統(tǒng)的研發(fā)投入了巨大的人力、物力和財(cái)力。據(jù)悉，作為2008-2009年度最為重要的戰(zhàn)略級(jí)部署，百度其主要技術(shù)研發(fā)費(fèi)用都投給了“鳳巢”。
百度相關(guān)人士表示，新的搜索推廣專業(yè)系統(tǒng)得以能夠完全滿足企業(yè)根據(jù)不同的業(yè)務(wù)策略，和分受眾、分地域、分時(shí)間進(jìn)行差異化推廣的需求。此外，通過提高搜索相關(guān)信息的能力，升級(jí)的推廣系統(tǒng)還可以給企業(yè)提供更多的關(guān)鍵詞選擇和更廣的匹配選擇，同時(shí)通過更多的預(yù)算控制工具和數(shù)據(jù)支持，幫助企業(yè)更科學(xué)地評(píng)估推廣效果，進(jìn)一步提高投入的回報(bào)。而這些強(qiáng)大的推廣功能，在金融危機(jī)環(huán)境下的今天都顯得尤為珍貴。
“搜索推廣本就是投入小見效快的推廣方式，再加上搜索推廣的效果可控，從而能夠幫助企業(yè)靈活控制營(yíng)銷成本，它實(shí)則是中小企業(yè)在金融危機(jī)環(huán)境下最應(yīng)選擇的推廣手段。”營(yíng)銷專家指出，“相信這一切都將能夠?yàn)槠髽I(yè)帶去更多的商業(yè)線索，并更為有效提升企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的銷售、贏得現(xiàn)金流，輔助他們走出全球經(jīng)濟(jì)的寒冬。”
對(duì)于新推出的鳳巢系統(tǒng)，李彥宏坦言，會(huì)對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響，并且“鳳巢系統(tǒng)對(duì)公司業(yè)績(jī)的負(fù)面影響將一直持續(xù)到2010年的第一季度。”
競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)逐步關(guān)閉，預(yù)示著這個(gè)曾經(jīng)的創(chuàng)新產(chǎn)物走向終結(jié)。不過，最為大眾關(guān)心的是，鳳巢系統(tǒng)在平息公眾指責(zé)的同時(shí)，是否能延續(xù)百度的商業(yè)輝煌？
瑞士銀行分析師Welin Li曾撰文指出，百度在推出“鳳巢”廣告系統(tǒng)后，其商業(yè)模式將會(huì)轉(zhuǎn)型、來自谷歌的競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇、為獲取流量而采取的并購(gòu)業(yè)務(wù)致使成本增長(zhǎng)從而給百度利潤(rùn)率形成壓力。
近日，路透社分析文章指出，谷歌在中國(guó)的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，但無法動(dòng)搖百度的領(lǐng)導(dǎo)地位，然而百度切換廣告系統(tǒng)鳳巢的行為給了谷歌機(jī)會(huì)。
據(jù)悉，2009年12月1日后，百度將實(shí)施制定好的計(jì)劃，應(yīng)對(duì)老客戶的不滿情緒，并積極防止老客戶流失，實(shí)現(xiàn)大部分客戶可以順利轉(zhuǎn)換。
相關(guān)新聞
2010年4月12日凌晨消息，百度(NASDAQ:BIDU)四個(gè)多月前將其廣告系統(tǒng)由競(jìng)價(jià)排名全面切換為“鳳巢”，新規(guī)則中每頁的廣告數(shù)量減少，這造成了熱門關(guān)鍵詞的價(jià)格出現(xiàn)暴漲。業(yè)內(nèi)專業(yè)公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，游戲行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞價(jià)格最高已上漲了八倍。這對(duì)百度的業(yè)績(jī)有非常正面的影響。
總部位于北京的搜索引擎營(yíng)銷(SEM)公司艾德思奇(adSage)開發(fā)的SEM軟件AFS軟件可以幾乎實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)搜索關(guān)鍵詞，10秒鐘即可監(jiān)測(cè)一次并對(duì)數(shù)萬個(gè)關(guān)鍵詞自動(dòng)出價(jià)；AdSage公司有300余家客戶，且均為年投放額數(shù)百萬元的大客戶(百度09年平均每個(gè)客戶投放14000元)，因此它們對(duì)百度關(guān)鍵詞的總體價(jià)格變動(dòng)情況有第一手的信息。
adSage高級(jí)副總裁雷鵬，2010年4月10日(上周六)在廈門出席“2010年贏時(shí)代全球搜索引擎營(yíng)銷大會(huì)的間隙向網(wǎng)易科技透露，根據(jù)他們的監(jiān)測(cè)，百度關(guān)鍵詞的價(jià)格在切換為鳳巢后，出現(xiàn)了上漲，游戲行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞最高已經(jīng)上漲了八倍，房地產(chǎn)行業(yè)也上漲較快，總體而言，熱門關(guān)鍵詞都有漲價(jià)。
百度在去年（2009年）12月1月全面切換了改善用戶搜索體驗(yàn)的鳳巢，對(duì)搜索頁面的廣告數(shù)量進(jìn)行了壓縮，業(yè)內(nèi)此前已經(jīng)預(yù)測(cè)到熱門關(guān)鍵詞的價(jià)格會(huì)出現(xiàn)上漲，不過，其上漲速度還是讓一些廣告主及業(yè)內(nèi)人士感到意外。
雷鵬說，盡管關(guān)鍵詞價(jià)格出現(xiàn)了上漲，但由于新系統(tǒng)具備更高的精準(zhǔn)性，廣告的轉(zhuǎn)化率也相應(yīng)提高，所以廣告主的投資回報(bào)率(ROI)目前并沒有出現(xiàn)下降，甚至有的廣告主的ROI還在提高，所以廣告主并未縮減投放計(jì)劃。
百度關(guān)鍵詞價(jià)格的提高，對(duì)百度的業(yè)績(jī)是個(gè)好消息。此前，對(duì)于切換鳳巢對(duì)業(yè)績(jī)的影響，百度高層在2010年2月10日的第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上對(duì)分析師的表態(tài)是，當(dāng)時(shí)“很難預(yù)計(jì)”。
成語（Idiom）：鳳巢
發(fā)音（Pronunciation）：fèng cháo
基本含義（Basic Meaning）：鳳巢指的是鳳凰筑巢的地方，比喻人才聚集的地方或者有才華的人聚集的地方。
詳細(xì)解釋（Detailed Explanation）：鳳巢這個(gè)成語比喻人才聚集的地方或者有才華的人聚集的地方。鳳凰是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的神鳥，被視為吉祥、美好的象征，而鳳巢則代表著鳳凰安身立命的地方。鳳巢的含義是指才華出眾的人們聚集的地方，象征著智慧、才華和力量。
使用場(chǎng)景（Usage Scenarios）：鳳巢這個(gè)成語可以用來形容一個(gè)地方或者一個(gè)團(tuán)隊(duì)有很多才華出眾的人。比如，你可以說一個(gè)公司的研發(fā)部門是一個(gè)鳳巢，因?yàn)槟抢镉泻芏嗦斆?、有才華的工程師。另外，你也可以形容一個(gè)學(xué)校的藝術(shù)班是一個(gè)鳳巢，因?yàn)槟抢镉泻芏嘤兴囆g(shù)天賦的學(xué)生。
故事起源（Story Origin）：鳳巢這個(gè)成語的故事起源于古代中國(guó)的神話傳說。相傳，鳳凰是一種神鳥，它只能在鳳巢中筑巢繁衍后代。因此，人們將鳳巢比喻為才華人才聚集的地方。
成語結(jié)構(gòu)（Structure of the Idiom）：鳳巢是一個(gè)由兩個(gè)漢字組成的四字成語。
例句（Example Sentences）：
1. 這個(gè)科研團(tuán)隊(duì)是一個(gè)鳳巢，有很多優(yōu)秀的科學(xué)家。
2. 這個(gè)公司的設(shè)計(jì)部門是一個(gè)鳳巢，有很多有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師。
3. 這個(gè)學(xué)校的音樂班是一個(gè)鳳巢，有很多有音樂天賦的學(xué)生。
記憶技巧（Memory Techniques）：可以通過聯(lián)想鳳凰筑巢的形象，來記憶鳳巢這個(gè)成語。想象一個(gè)美麗的鳳凰在一個(gè)巢中安家落戶，并且吸引了很多其他有才華的鳥類聚集在一起，形成了一個(gè)充滿才華的地方。
延伸學(xué)習(xí)（Extended Learning）：你可以進(jìn)一步了解鳳凰的文化象征和中國(guó)古代神話傳說，以及其他與人才有關(guān)的成語，如“人才輩出”、“人才濟(jì)濟(jì)”等。
舉例不同年齡層學(xué)生對(duì)這個(gè)詞語的造句：
1. 小學(xué)生：我學(xué)校的美術(shù)班是一個(gè)鳳巢，有很多有畫畫天賦的同學(xué)。
2. 初中生：我們學(xué)校的籃球隊(duì)是一個(gè)鳳巢，有很多有籃球才華的同學(xué)。
3. 高中生：這個(gè)學(xué)校的科學(xué)實(shí)驗(yàn)室是一個(gè)鳳巢，有很多有科研潛力的學(xué)生。
4. 大學(xué)生：我們學(xué)院的創(chuàng)業(yè)中心是一個(gè)鳳巢，有很多有創(chuàng)業(yè)想法的學(xué)生。
【版權(quán)聲明】 本文為查字典網(wǎng)站原創(chuàng)文章，版權(quán)歸查字典所有。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載、復(fù)制或以任何其他方式使用本文內(nèi)容。違法必究
