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簡述廣告的商業(yè)功能。

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(1)溝通產(chǎn)銷,刺激需求;(2)擴大銷售,加速流通;(3)鼓勵競爭,活躍經(jīng)濟。

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北京圖書大廈網(wǎng)上書店在首都電子商城開業(yè)3個月以后,便開始盈利,這說明他們實施B2C模式的電子商務(wù)取得了成功。其主要標志是: (1)較好地解決了全球性的安全支付問題。在首都電子商務(wù)工程試點中,由首都電子商城配置了自主開發(fā)的具有高位加密算法的安全協(xié)議。在與國內(nèi)外銀行和公司的合作下,采用多種具有實效的現(xiàn)代支付工具與網(wǎng)上銀行等支付方式,以及多種安全協(xié)議和高位加密算法,并使具有網(wǎng)上安全支付功能的網(wǎng)上購書由北京市擴充至全國,乃至全世界成為可能。 (2)取得了相當規(guī)模的營業(yè)額。網(wǎng)上書店經(jīng)營3個月,平均每月網(wǎng)上有效訂單交易額達100萬元人民幣。另外,網(wǎng)上書店的增值效應(yīng)平均每月超過50萬元。 (3)實現(xiàn)了網(wǎng)上書店的全球性經(jīng)營。網(wǎng)上書店已經(jīng)完全打破了時間和空間的限制,每年365天,每天24小時地提供不間斷的經(jīng)營服務(wù)。起初,北京市購買者占所有客戶的25%,后來下降到20%;外地購買者由開始時的45%下降到30%,而境外(如北美、歐洲、日本、港澳臺等)購買者的比例則由開始時的30%上升到50%。 (4)找到了盈利之道。北京圖書大廈擁有500余家出版單位出版的30萬種圖書、音像制品和電子出版物。自網(wǎng)上書店開辦以來,除實現(xiàn)網(wǎng)上支付交易外,在網(wǎng)下也實現(xiàn)了增值效應(yīng)。AC尼爾森機構(gòu)發(fā)布的一項研究顯示:我國網(wǎng)上購物的5500萬人中,有56%選擇網(wǎng)上買書。網(wǎng)上購書已成為電子商務(wù)交易中的排頭兵,其最大的便利就是快捷和便宜,而且選擇范圍非常廣。比如,在當當網(wǎng)銷售過的圖書超過60萬種,遠高于任何一家傳統(tǒng)店面。雖然網(wǎng)上書店的圖書種類繁多,但讀者可以方便地進行查詢。商品的銷售價格可以低至2—3折,甚至?xí)充N的新書也能夠低于7折。業(yè)界人士認為,網(wǎng)上售書的價格優(yōu)勢主要來源于兩方面:一方面,營銷成本大大低于傳統(tǒng)的店面銷售模式;另一方面,風(fēng)險資金的介入也可以讓網(wǎng)上書店暫時不考慮眼前的盈利,這是傳統(tǒng)書店所無法比擬的。從目前的發(fā)展來看,傳統(tǒng)書店涉足網(wǎng)上書店只是時間問題。業(yè)內(nèi)專家認為,一方面,傳統(tǒng)書店如果能合理利用自己的品牌和傳統(tǒng)渠道,有助于拓展自己的網(wǎng)站業(yè)務(wù)。另一方面,網(wǎng)上書店也有助于促進傳統(tǒng)書店的銷售。 請根據(jù)上述案例資料回答下列問題: (1)說明電子商務(wù)的特點。 (2)分析傳統(tǒng)書店開展電子商務(wù)對獲得競爭優(yōu)勢所產(chǎn)生的作用。 (3)網(wǎng)上書店的常規(guī)購書流程是什么?
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