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試述組織形象的構(gòu)成。

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正確答案:

組織的產(chǎn)品形象;組織的管理形象;組織的人員形象;組織的環(huán)境形象;

組織的文化形象;組織的社區(qū)形象;組織的標(biāo)識(shí)形象;組織的媒介形象。

答案解析:

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根據(jù)以下案例,試分析其采取的定位策略。 在1929年以前, 可口可樂(lè)從未遇到過(guò)真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手, 該公司唯一的問(wèn)題是增加消費(fèi)量。 因此,可口可樂(lè)大舉向國(guó)外進(jìn)攻,積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。然而 1932年差點(diǎn)被可口可樂(lè)吞并的百事可樂(lè)趁此良機(jī), 發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)大容量的戰(zhàn)略進(jìn)攻。 主要概念是: 同樣是 5分錢(qián), 原來(lái)只可買(mǎi) 6.5 盎司一瓶的可口可樂(lè), 現(xiàn)在卻能買(mǎi)到 12盎司一瓶的百事可樂(lè)。這個(gè)價(jià)格定位策略運(yùn)用電視廣告予以表現(xiàn),在一首“約翰·皮爾”的流行歌曲中唱出: “百事可樂(lè)不多也不少,滿(mǎn) 12盎司讓你喝個(gè)夠。也是 5分錢(qián),可飲兩倍量。百事可樂(lè)——屬于你的飲料。”可口可樂(lè)在這場(chǎng)進(jìn)攻中被逼得走投無(wú)路,因?yàn)樗麄儾豢赡芨淖兤垦b量,除非下決心丟棄 10億個(gè)左右的 6.5 盎司的瓶子; 也不能降低售價(jià), 因?yàn)槭袌?chǎng)上已有數(shù)十萬(wàn)臺(tái)可用 5分幣投幣購(gòu)買(mǎi)的冷飲購(gòu)買(mǎi)機(jī)無(wú)法改造。 定位進(jìn)攻的勝利使百事可樂(lè)的銷(xiāo)量直線(xiàn)上升, 到1953年可口可樂(lè)的銷(xiāo)售量下降 3%,而百事可樂(lè)的銷(xiāo)售量增加了 12%。
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