公共關(guān)系觀念指導(dǎo)著公關(guān)實(shí)務(wù)工作的健康發(fā)展，什么是公共關(guān)系觀念?其基本內(nèi)容是什么?
公關(guān)觀念也被稱作“公關(guān)意識(shí)”。 它是一種影響和制約著組織的政策和行為的經(jīng)營(yíng)觀念和管理哲學(xué)，滲透到管理者日常行為的各個(gè)方面，成為引導(dǎo)組織行為的一種行為準(zhǔn)則和價(jià)值觀。公關(guān)觀念包括：
(1) 形象觀念，表現(xiàn)為在決策和行動(dòng)中高度重視自身的聲譽(yù)和形象，自覺(jué)地進(jìn)行投資、 形象管理、形象塑造，將樹(shù)立和維護(hù)良好的組織形象作為重要的戰(zhàn)略目標(biāo)。
(2) 公眾觀念，表現(xiàn)為重視公眾的利益，將公眾的意愿作為決策和行動(dòng)的根據(jù)，將滿足 公眾的要求作為重要的經(jīng)營(yíng)方針和管理政策。
(3) 傳播觀念，表現(xiàn)為強(qiáng)烈的傳播欲望，自覺(jué)地利用一切傳播的機(jī)會(huì)去影響公眾、引導(dǎo) 公眾、爭(zhēng)取公眾，并善于運(yùn)用雙向溝通的方法去贏得理解、信任與好感。
(4) 協(xié)調(diào)觀念，表現(xiàn)為善于調(diào)節(jié)、平衡和統(tǒng)一各種不同的關(guān)系、不同的利益、不同的要 素，努力在矛盾中求平衡、求和諧，懂得兼顧、統(tǒng)籌、緩沖和必要的調(diào)和、折衷的意義和價(jià) 值。
(5) 互惠觀念，表現(xiàn)為在交往與合作中，將平等互利作為處理各種關(guān)系的行為準(zhǔn)則，將 自身的發(fā)展與對(duì)方的發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)協(xié)助對(duì)方來(lái)爭(zhēng)取雙方的共同利益。
(6) 服務(wù)觀念，表現(xiàn)為對(duì)他人、對(duì)社會(huì)的一種奉獻(xiàn)精神，使自己的存在和努力給對(duì)方帶 來(lái)滿意和方便，用服務(wù)去贏得好感和信譽(yù)。
除外，公共關(guān)系觀念還包括信息意識(shí)、整體意識(shí)、社會(huì)意識(shí)等等。 這些公共觀念不僅專 業(yè)公關(guān)人員必須具備，作為管理者，也是不可缺少的素質(zhì)。
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