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簡述在廣告策劃過程中由科學(xué)實證向藝術(shù)表現(xiàn)轉(zhuǎn)換的過程

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正確答案:

(1)用銷售重點將商品的優(yōu)勢點分解擴(kuò)散,并確定訴求的重點。

(2)將銷售重點的分析結(jié)果從消費者的角度出發(fā),提煉成為“商品理念”。

(3)在商品理念與目標(biāo)市場的關(guān)系中,用比較精煉的言語壓縮,歸納出表現(xiàn)理念。

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