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簡述在廣告策劃過程中由科學實證向藝術表現轉換的過程。

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正確答案:

①用銷售重點將商品的優勢點分解擴散,并去定訴求的重點;

②將銷售重點的分析結果從消費者的角度出發,提煉成為“商品理念” ;

③在商品理念與目標市場的關系中,用比較精煉的言語壓縮、歸納出表現理念。

答案解析:

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