試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。
(1)廣告主題的概念：廣告主題是、廣告為達(dá)到某一目的所要說(shuō)明和所要傳播的最基本的觀念。
(2)廣告定位的概念：廣告定位就是針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中確定一個(gè)位置。
(3)廣告主題與廣告定位的關(guān)系非常密切。廣告主題的確立依循著廣告定位，廣告定位的準(zhǔn)確與否影響到廣告主題的有效性。
(4)廣告主題和廣告定位都是以市場(chǎng)為背景，以消費(fèi)者為中心的。任何脫離市場(chǎng)、脫離消費(fèi)者，僅憑主觀經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行的廣告主題的確定和廣告定位都難免會(huì)失敗。結(jié)合廣告主題的確立和廣告定位的步驟、意義和作用論述兩者是以市場(chǎng)為背景，以消費(fèi)者為中心進(jìn)行的。
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