論述廣告效果的類別。
(1) 按涵蓋內容和影響范圍劃分為經濟效果、心理效果和社會效果。
①廣告的經濟效果： 又稱為銷售效果， 是指廣告活動促進產品或勞務的銷售， 增加企業利潤的程度。
②廣告的心理效果： 是廣告活動在消費者心理上的反應程度， 表現為廣告活動對消費者的認知、態度和行為等方面的影響。
③廣告的社會效果： 是廣告在社會道德、 文化教育等方面的影響和作用。 廣告能夠傳播商品知識，可以影響人們的消費觀念，可以被當作一種文化現象而流行推廣。
(2) 按產生效果的時間關系劃分為即時效果、近期效果和長期效果。
①即時效果：廣告作品發布后，很快就能產生的效果。
②近期效果：廣告發布后在較短的時間內產生的效果。
③長期效果： 是廣告在消費者心目中所產生的先遠影響。 消費者接收到廣告信息后， 通常并不立即采取購買行為，而是把有關的信息存儲在腦海中，在需要消費的時候才產生效應。
(3) 按對消費者的影響程度和表現形式來劃分，廣告效果又可分為到達效果、認知效果、心理變化效果和促進購買效果。
①到達效果：廣告能否被消費者接觸，要看有關廣告媒介的“覆蓋率”如何。
②認知效果：消費者在接觸廣告媒介的基礎，對廣告的注意和記憶程度。
③心理變化效果： 消費者通過對廣告的接觸和認知， 對商品或勞務產生好感以及消費欲望率的變化程度。消費者一般經過知曉、理解、信賴 ( 喜愛 ) 等階段，最后形成購買行動。
④促進購買效果：這是消費者購買商品、接受服務，或響應廣告的訴求而采取的相關行為。促進購買效果是一種外在的，可以把握的廣告效果。
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