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廣告完成稿

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廣告完成稿是指已經設計制作完成, 但還未進入媒介投放階段的廣告作品樣本, 如電視廣告樣本、報紙雜志廣告樣稿等。

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廣告完成稿

閱讀以下材料,請回答下列產品分別運用了哪些廣告定位理論?并結合所給案例進行分析說明。

美國的美樂啤酒,以冷過濾工藝來進行產品定位。

美國的多芬(DOVE)香皂,以“含四分之一滋潤成分”來進行定位,以潤滑皮膚作為廣告訴求點。

七喜汽水在廣告宣傳中把飲料分為可樂和非可樂兩大類,將自己定位為非可樂飲料,取得良好銷售效果。

喜之郎將一種新推出的果凍定位為“可以吸的果凍”。

廣告訴求的一般方法有()。

現代廣告事業促進精神文明建設體現在()

廣告預算的基本方法有()

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某工程分A、B兩個監理標段同時進行招標,建設單位規定參與投標的監理單位只能選擇A或B標段進行投標。工程實施過程中,發生如下事件: 【事件1】:在監理招標時,建設單位提出: (1)投標人必須具有工程所在地域類似工程監理業績; (2)應組織外地投標人考察施工現場; (3)投標有效期自投標人送達投標文件之日起算; (4)委托監理單位有償負責外部協調工作。 【事件2】:擬投標的某監理單位在進行投標決策時,組織專家及相關人員對A、B兩個標段進行了比較分析,確定的主要評價指標、相應權重及相對于A、B兩個標段的競爭力分值見表 2014—2—1。 表 2014-2-1評價指標、權重及競爭分值 【事件3】:建設單位與A標段中標監理單位按《建設工程監理合同(示范文本)》(GF-2012-0202 )簽訂了監理合同, 并在監理合同專用條件中約定附加工作酬金為20萬元 /月。監理合同履行過程中, 由于建設單位資金未到位致使工程停工,導致監理合同暫停履行,半年后恢復。 監理單位暫停履行合同的善后工作時間為1個月,恢復履行的準備工作時間為1個月。 【事件4】:建設單位與施工單位按《建設工程施工合同(示范文本)》(GF-2013-0201)簽訂了施工合同, 施工單位按合同約定將土方開挖工程分包,分包單位在土方開挖工程開工前編制了深基坑工程專項施工方案并進行了安全驗算,經分包單位技術負責人審核簽字后,即報送項目監理機構。 問題: 1、逐條指出事件1中建設單位的要求是否妥當,并對不妥之處說明理由。 2、事件2中,根據表2—1,分別計算A、B兩個標段各項評價指標的加權得分及綜合競爭力得分,并指出監理單位應優先選擇哪個標段投標。 3、計算事件3中監理單位可獲得的附加工作酬金。 4、指出事件4中有哪些不妥,分別寫出正確做法。
試題分類: 案例分析
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