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為什么克拉帕關(guān)于大眾傳播效果的觀點被稱為“有限效果論”?

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克拉帕認(rèn)為,大眾傳播本身并不是其效果產(chǎn)生的唯一和充分條件,相反,大眾傳播效果產(chǎn)生于各種中間環(huán)節(jié)的相互作用中;大眾傳播最重要的作用不是引起受眾態(tài)度的改變,而是對她們既有態(tài)度的強化。克拉帕的這些觀點強調(diào)大眾傳播效果的有限性,因此被稱為“有限效果論”。

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