夢(mèng)芭莎“賤賣”了？域名難記老板不接地氣

原文：http://news.ename.cn/yuming_20140918_95230_1.html

來(lái)源：易名中國(guó)

    易名中國(guó)（eName.cn）9月18日訊，據(jù)夢(mèng)芭莎一離職高管透露，今年8月底，夢(mèng)芭莎以2千萬(wàn)美元的價(jià)格“賤賣”給美國(guó)衣路集團(tuán)，團(tuán)隊(duì)人數(shù)也將從400人裁減至200人左右。而對(duì)于近半年流量穩(wěn)步下滑的夢(mèng)芭莎來(lái)說(shuō)，官網(wǎng)域名moonbasa.com也很糟糕。

    據(jù)了解，成立于2006年12月的夢(mèng)芭莎，起初定位于內(nèi)衣垂直網(wǎng)站。其在2007年獲得200萬(wàn)美元后，便迅速向女裝、箱包、鞋子等領(lǐng)域擴(kuò)張。在2011年4月，還邀請(qǐng)國(guó)際知名影星范冰冰為其代言。雖然隨后夢(mèng)芭莎經(jīng)歷過(guò)沉默、融資、盈利等時(shí)期，但仍然擺脫不了被收購(gòu)的命運(yùn)。

　　當(dāng)然，夢(mèng)芭莎使用的域名moonbasa.com，也給其在電商的道路上帶來(lái)致命一擊。雖然夢(mèng)芭莎的域名保護(hù)很到位，持有moonbasa.cn/.com.cn/.net/.us等域名。但該域名是“moon”+“basa”的組合，不洋不中且水土不服，難免吐槽聲不斷。”拼音域名大王“莊良基在《拆掉互聯(lián)網(wǎng)那堵墻》曾說(shuō)過(guò)：一個(gè)對(duì)電子商務(wù)化真正理解的企業(yè)，應(yīng)該懂得域名是電商化的基礎(chǔ)，如果勉強(qiáng)接受一個(gè)差強(qiáng)人意的域名，最后可能會(huì)后悔終生。雖說(shuō)好域名不一定就可以成就一個(gè)好網(wǎng)站，但一個(gè)好的域名一定會(huì)讓你在電商化的過(guò)程中起到事半功倍的效果。電商大佬龔文祥就曾表示，“用難記的英文域名不用拼音域名的，充分證明了老板不接地氣，注定失敗。”

    而電商觀察員魯振旺認(rèn)為，“‘夢(mèng)芭莎’名字很好，但是Moonbasa總是記不住”。其還表示，有些難記域名的電商要么已經(jīng)被賣掉，要么艱難求生，從域名上不落地，運(yùn)營(yíng)上也就很難”。在大多數(shù)人看來(lái)，夢(mèng)芭莎和凡客vancl.com、唯品會(huì)vipshop.com等之前的域名一樣，很難記憶且與品牌不符。但現(xiàn)如今凡客、唯品會(huì)等均在域名上全新升級(jí)，而夢(mèng)芭莎卻還在域名上做“垂死掙扎”。

　　此次，被傳夢(mèng)芭莎賣了兩千萬(wàn)美元，或許將是其重整旗鼓的第一步。除了夢(mèng)芭莎外，像服裝類B2C網(wǎng)站凡客、麥網(wǎng)等均經(jīng)歷過(guò)擴(kuò)張后的陣痛，在面對(duì)傳統(tǒng)零售公司進(jìn)入電商帶來(lái)壓力的同時(shí)，還將面對(duì)蘑菇街、美麗說(shuō)等新興服裝平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。若夢(mèng)芭莎能選擇更接地氣的域名，相信能在電商的道路上越走越好。