據(jù)國家衛(wèi)健委22日消息,21日0時(shí)至24時(shí),31個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)報(bào)告新增新冠肺炎本土確診病例12例(江蘇11例,云南1例);新增本土無癥狀感染者7例(均在江蘇)。 南京多地調(diào)為中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)。疫苗接種是隔離疫情的有效手段，小編給大家整理了新冠病毒疫苗免費(fèi)接種的輿情傳播與輿論動(dòng)員，歡迎大家閱讀和參考。

2021年3月份各地紛紛開始開展全人群免費(fèi)接種工作，積極推進(jìn)新冠疫苗的全民接種。自此全人群免費(fèi)接種的相關(guān)信息開始高密度、持續(xù)性的出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，在全網(wǎng)信息中成為了主流關(guān)注焦點(diǎn)。

自從新冠疫苗全人群免費(fèi)接種工作推進(jìn)以來，線上線下關(guān)于疫苗接種的信息一直存在于我們的日常生活中，總體上形成了高強(qiáng)度、高密度的傳播態(tài)勢。

一、輿情熱度演化趨勢分析

第一階段：各地疫苗接種工作信息推進(jìn)階段。這一階段的信息傳播主要是以疫苗免費(fèi)接種政策的宣傳和各地紛紛推進(jìn)接種工作的信息傳播為主。從傳播主體來看，主要是主流媒體傳播政策的解讀信息；地方媒體包括地方自媒體大V等對本地接種疫苗的推進(jìn)工作進(jìn)行細(xì)化具體的傳播。

第二階段：疫苗接種科普問答信息大規(guī)模傳播階段。該階段形成了更為詳細(xì)、具體的科普、問答。這個(gè)過程中，參與傳播的除了主流媒體之外，相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)具有知名度、觀眾緣的專家們也紛紛下場科普為公眾吃定心丸，醫(yī)學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的大V們，如丁香醫(yī)生等都發(fā)揮了有效的傳播作用。

第三階段：問題糾正與多重呼吁階段。網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于疫苗接種信息的傳播出現(xiàn)部分負(fù)面信息。面對此問題，主流媒體積極發(fā)聲，如央視新聞直面此問題，呼吁向民間借腦，通過民間的暖心呼吁、暖心標(biāo)語來達(dá)到四兩撥千斤的效果。除此之外，媒體們還從國際視野、社會(huì)視角等宏觀

二、輿論動(dòng)員表現(xiàn)

自新冠疫苗全民免費(fèi)接種政策自推行以來，各種關(guān)于疫苗接種的相關(guān)信息涌現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中，其中動(dòng)員接種信息成為信息主體。從現(xiàn)實(shí)意義來講，將政策在全國范圍內(nèi)順利高效落地，加強(qiáng)傳媒的輿論動(dòng)員力量既是要求更是責(zé)任。在此次新冠疫苗接種的輿論動(dòng)員中，表現(xiàn)出多種動(dòng)員策略的結(jié)合運(yùn)用，從動(dòng)員視角、動(dòng)員方式、動(dòng)員主體、動(dòng)員話語等方面都展現(xiàn)出一定的特點(diǎn)：1、動(dòng)員視角：從微觀到宏觀，疫苗接種存在多重意義；2、動(dòng)員方式：各類傳播方式聯(lián)動(dòng)運(yùn)用，標(biāo)語宣傳被重點(diǎn)突出；3、動(dòng)員主體：媒體動(dòng)員一觸即發(fā)，以點(diǎn)帶面形成網(wǎng)絡(luò)化動(dòng)員；4、動(dòng)員話語：嚴(yán)肅性與科學(xué)性在線，接地氣動(dòng)員話語引共鳴。

三、輿論動(dòng)員效果及存在的問題

被動(dòng)性顯現(xiàn)與預(yù)期性不足：

1. 從新冠疫苗抗體水平持續(xù)時(shí)間的滯后解讀來看，在網(wǎng)絡(luò)中一些網(wǎng)民形成了對疫苗抗體水平僅能維持半年的認(rèn)知后，這部分認(rèn)知在網(wǎng)民之間形成了傳染性，導(dǎo)致一部分網(wǎng)民降低了接種意愿，而后媒體們才就此問題進(jìn)行解讀，稱抗體僅維持半年存在誤區(qū)。新聞媒體沒有先于網(wǎng)民或者在網(wǎng)民誤讀之初對此問題進(jìn)行專業(yè)采訪回應(yīng)網(wǎng)民疑問，從而在一定程度上降低了動(dòng)員效果。

2. 前期有些地方、有些單位的網(wǎng)民反饋被強(qiáng)制接種后，沒有及時(shí)發(fā)揮官方與公眾之間的連接作用，反饋公眾不滿回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，直到近日才開始廣泛傳播疫苗接種不應(yīng)一刀切的相關(guān)回應(yīng)。除此之外，在動(dòng)員疫苗接種過程中，應(yīng)該對可能出現(xiàn)的謠言問題提高預(yù)見性，避免類似于有些造謠者傳播疫苗接種可能導(dǎo)致不孕不育等相關(guān)謠言傳播。

四、應(yīng)對措施

1、在輿論反饋與互動(dòng)中完善新冠疫苗接種輿情風(fēng)險(xiǎn)評估

一是在內(nèi)容層面歸納輿論訴求的性質(zhì)、強(qiáng)度和敏感點(diǎn)；二是在信息傳播層面實(shí)現(xiàn)權(quán)威聲音大規(guī)模觸及普通民眾；三是在信息主體層面把握好宣傳節(jié)奏、切實(shí)回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切。

2、從引導(dǎo)公眾參與和構(gòu)建社會(huì)信任機(jī)制視角提升輿論動(dòng)員功能

一是新冠疫苗接種輿論動(dòng)員的形成最重要的是引導(dǎo)作用的發(fā)揮，相關(guān)部門與媒體應(yīng)采取積極措施引導(dǎo)公眾正確參與意見表達(dá)。特別是伴隨著新冠疫苗接種過程中的謠言傳播，媒體應(yīng)在輿論動(dòng)員過程中發(fā)揮好主流話語權(quán)優(yōu)勢，疏導(dǎo)網(wǎng)民一味沉浸于負(fù)面情感宣泄的不利局面，謹(jǐn)防輿論被少數(shù)人帶偏，避免惡性輿論動(dòng)員的不良后果。二是公眾對新冠疫苗接種認(rèn)知不全面以及輿論宣傳不透明之間的矛盾導(dǎo)致了普遍意義上信任感缺乏這一潛在的輿情危機(jī)。三是線上、線下多渠道全方位打造整體輿論動(dòng)員格局。

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